抖音官方发布的“美好奇妙夜”宣传片中，李子柒的身影阔别两年出现在短视频平台之上。
虽然李子柒的镜头出现还不足5秒钟，但这却是她与前经纪公司杭州微念在2022年12月27日法庭和解后，首次现身。
抖音“美好奇妙夜”
在抖音邀请李子柒参与官方宣传片的拍摄之前，在上个月抖音宣布将旗下的B站版App“青桃”，更名为“抖音精选”，正式发力中长视频赛道。
一边是中长视频最大的顶流李子柒，另一边是进军中长视频赛道的抖音，两者相加，似乎给“李子柒复出”的传闻增加了可信度。
01.抖音发力中长视频
抛开场外因素，回归本质，李子柒最大的依仗还是视频创作者。
但是从2023年开始，对于原创视频，尤其是中长视频创作者来说，市场环境可谓是一波三折。
在今年4月，最大的中长视频平台B站爆发“停更潮”，大量百万粉丝体量的UP主宣布停更，原因包括公司运营问题、做视频入不敷出、个人休假暂时停更等等。
而背后最大的原因，则是因为近年来B站现金激励力度下调。而激励计划和广告是很多UP主的主要收入来源，品牌在B站对于中长视频的广告投放意愿逐渐下降，大部分UP主出现变现困难。
但就在上个月，中长视频赛道发生了转机，抖音开始发力中长视频，剑指中长视频赛道的B站。
9月初，抖音将旗下中长视频APP“青桃”正式更名为“抖音精选”，各项互动数据与抖音本体全面打通。同时，抖音召开创作者大会上，宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，在短视频赛道之外持续拓展内容品类和形式，甚至“不排除继续改变目前的产品形态”。
过去一年，抖音域内超100字图文作品播放量增长400%，5分钟以上视频日均播放量同比提升了80%。这样的数据，或许是抖音与B站一决雌雄的缘由
