最近TikTok Shop印尼关停的事情在国内讨论的沸沸扬扬。不过，有些文章表述严重失实，比如抖音海外版本被禁止，印尼政府禁止电商平台等等，完全没有真实性可言。因此，我先说明一下我在印尼对此事了解到的实际情况：
首先，印尼政府确实不允许TikTok以直播电商的形式卖货，但是并没有表示不允许TikTok成立一家新公司专门做电商。
其次，印尼政府禁止社交媒体平台利用自己的流量优势来卖货，但并不禁止以直播的形式来卖货。
TikTok电商被封的两大原因
那为什么印尼政府会禁止TikTok电商业务呢？我认为原因有：
第一，TikTok Shop增长势头太迅猛，刺激到印尼当地的大财团和政界高官。印尼电商处于起步阶段，消费者根本没有货架电商的用户习惯，也不会区分货架电商和直播电商。很多TikTok用户通过直播带货接触电商，因此TikTok Shop正在培养当地的用户习惯，推动平台电商业务的迅猛发展。
尽管目前TikTok Shop印尼的GMV排名第四，不过离排名第三的Tokopedia仅一步之遥，离第二名Lazada差距也不大。正常来讲，今年年底TikTok Shop的单月GMV预计有可能到印尼第二，仅次于Shopee。印尼的电商平台公司们都非常紧张，以TikTok Shop目前的商业模式，预计很快会成为印尼第一电商平台。
这种高速发展势必切分了别人的利益蛋糕，破坏了固有的市场秩序，甚至威胁到其他玩家的生存。于是，对方一定会利用自己的优势和关系来进行还击，比如当地强大的政商关系网络。
Tokopedia母公司GoTo集团创始人现已出任印尼科教部部长。另一本土电商平台Blibli背后的投资者是黄惠忠家族，黄惠忠家族的针记集团（即Djarum集团）是印尼最大的两家财团之一。印尼财团本身拥有左右政局的能力，更别说禁止社交平台卖货了。
第二，TikTok Shop直播带货模式将导致平台对外资卖家（特别是中资卖家）的严重依赖，严重冲击到印尼本地商业生态。传统货架电商不会有明显的头部效应，平台商家之间差距不会太大，同一品类的卖家们都能赚到钱。但是直播电商围绕的是单品，强调爆款。只要一款产品测试出来，平台就会把这款产品投放到所有潜在购买的人群里，一款产品可以瞬间就达到百万级别的销量。
