苹果将这场发布会戏称为万圣节派对，名曰“快得吓人（Scary Fast）”。CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在黑漆漆的夜晚穿过雾气走来，气氛烘托得很到位。没有熟悉的“早晨好”，库克向大家道“晚上好”，开启了这场发布会。
整场发布会聚焦在新芯片和新款iMac、Macbook系列上。芯片处理器，苹果一口气发布了三款：M3、M3 Pro、M3 Max。个人电脑，苹果官宣了配备M3芯片的新款24英寸iMac和14英寸与16英寸的Macbook Pro。其中配备M3 Pro、M3 Max芯片的Macbook Pro新增深空黑配色。
外界猜测的新款iPad没有如期而至，可能会被苹果安排到明年的春季发布。发布会结束，屏幕上出现小字：“本活动由iPhone拍摄，Mac剪辑。”
人们对苹果发布会的关注度仍然很高。在今晨，有关苹果发布会的多个词条登上微博热搜，包括“苹果发布会”“没有iPad”“Apple M3系列芯片”。库克早晨6点发微博预告发布会，两个小时就已经有500多条评论。
