今年“双十一”才刚刚预热，围绕“全网最低价”的争议已经出现。
这一场由京东、海氏以及李佳琦直播间而产生的“底价协议”尚未平息，又有媒体曝出“小杨哥直播间有保价合同，也有违约合同后的赔偿金额——100万。
在“底价协议”纷纷扰扰之际，杭州市发布《直播电商产业合规指引》征求意见稿。意见中提到，直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者协同行为，但依法不构成垄断协议的除外。
不得要求商家签订“最低价协议”
“双十一”即将来临，各方都在加紧准备，矛盾也相应而生。近日，知名烘焙电器品牌海氏与京东工作人员开“撕”，超级头部主播李佳琦也涉入其中。
10月24日，“京东采销喊话李佳琦”冲上微博热搜。京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该工作人员表示，京东收到了品牌海氏的律师函，被投诉某款烤箱价格低于李佳琦直播间售价，违反李佳琦直播间要求品牌签署的底价协议，并要求赔偿巨额违约金。
海氏称，京东擅自调低价格，使得全网价格不一致，并且让海氏承担调低价格产生的损失。京东则回应，此次改价是京东自掏腰包，海氏反对是因为和李佳琦签订了全网最低价格协议。
值得留意的是，海氏与李佳琦所在公司美ONE都否认了有“底价协议”的存在。不过，“李佳琦公司美ONE合同细则曝光”等话题将事件不断推热，围绕事件中的底价协议是否存在，相关协议是否构成垄断成为了舆论关注的焦点。
10月31日，为打造良好的法治化营商环境，杭州市将编制系列重点产业合规指引。杭州市司法局根据目前编制情况，现面向社会各界公开征集《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》《生物医药产业合规指引（征求意见稿）》的意见建议。
官方在《直播电商产业合规指引》意见中提到，直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者协同行为，但依法不构成垄断协议的除外。
互联网分析师蒙遗善指出，随着直播电商行业的快速发展，行业乱象也逐渐显现，如低俗营销、虚假宣传等。这些行为损害了消费者利益，也影响了行业健康发展。《直播电商产业合规指引》征求意见稿的出台有助于规范直播电商行业的发展，促进行业健康有序发展。“此次意见要求从业者不得要求商家签订‘最低价协议’，能够保护消费者的利益。”
