苹果发布了2023财年第四季度（2023Q3）及全年财报。本财季苹果收入为894.98亿美元，同比下降0.72%；净利润229.56亿美元，同比增长10.79%。
单看两项核心数据，苹果的这份财报堪称优秀，尤其是超过10%的净利润同比增长，放在任何公司上都会让投资机构给出积极预期，但就在财报发布的当日，苹果盘后股价下跌3.39%报171.55美元。
纵观整个三季度，苹果股价已累计下跌11.7%，这甚至让重仓苹果的伯克希尔·哈撒韦在三季度巨亏241亿美元。
苹果再次以身证明，财报好和市场信心并没有直接关系。相比于净利润的增长，投资者们更关心的问题是，苹果已经连续四个季度营收下跌，而且除了iPhone外，其他硬件产品没有任何增长的迹象。
值得一提的是，就在苹果财报发布的前一天，彭博社记者Mark Gurman撰文透露了苹果接下来在医疗健康领域的布局，其时间之巧合，内容之详尽，让人有理由相信这又是一次“奉旨泄密”。
iPhone也卖不动了？
要理解为什么苹果会在这个时间点被“爆出”在医疗健康领域的动作，或许还需要从财报来切入。虽然净利润有所增长，但细分的各业务板块情况都不大乐观。
本季度，iPhone业务继续保持增长，期内iPhone收入同比增长2.77%至438.05亿美元。
根据IDC的统计数据，今年三季度全球智能手机市场出货量同比增长0.3%，因此iPhone业务的表现要好于行业平均水平，但如果和此前的同期数据相比，就会发现iPhone业务已经出现明显的疲软。
作为对比，2021年三季度iPhone营收达388.68亿美元，同比增长47%；2022年三季度iphone营收为426.26亿美元，同比增长9.67%；而在今年三季度，该业务营收同比增长仅为2.77%。
