今年双11的“正日子”结束了，似乎心有灵犀，参与双11的各大电商平台都没有公布自己的GMV。不公布双11的GMV ，去年就已经出现。不过，如果从消费者的视角出发，这也正常，因为消费者关心的不是GMV ，是各大平台口中的“低价”是否落到实处。
今年是第15个双十一，新的变化也在发生。对于双11的创立者阿里天猫来说，也是阿里迎来组织变革、淘天集团今年4月成立后的第一个双11。
对天猫淘宝来说，淘宝方面表示，“用户规模和商家规模的显著增长，带动淘宝天猫订单量和成交总额全面增长。”截至11月11日零点，淘宝天猫共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。
其中，价格力效应带来了天猫淘宝用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单；商家会员成为新增长红利。截至11月11日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，商家会员订单连续多日增长超100%。
今年双十一从预售开始，就不断有引发大众热议的事件。其中包括李佳琦在内的一些头部主播连续陷入争议事件中。其中一个争议核心点在于低价问题。追本溯源，双11的初衷是搞一场电商平台全品类的大促，低价自然是大促中的应有之义。但是今年以来，低价才有竞争力早已成为全行业共识，在实体零售行业，折扣店作为一种经营业态正发展的如火如荼。在这种情况下，今年双11能否持续巩固“让消费者感觉便宜”的心智，至关重要。
从目前可以观察到的趋势看，有几点值得注意。首先，在超级主播主导的情况下，店播仍旧获得了不错的发展。其次，即时零售崛起，带动线下线上全渠道参与双11。第三，各家平台开始更加重视产业带新势力的挖掘。
所有这些做法，其实都指向一个问题，对于电商超级平台来说，全平台的低价心智其实远比李佳琦口中的“全网最低价”要难很多。因为无论对于平台还是品牌商，低价的本质实现路线只有两条，要么形成品类的绝对规模，要么碰货改造供应链。因此对于涉及全品类的电商平台来说，这两条路，都不易，但都要择一走下去。
