每年的双十一，各大平台的直播间里都是“1，2，3上链接”的叫卖声，主播们为扩大推销声量造势，今年的双十一大家似乎并不满足于各立山头，每天的热搜隐秘地冒出一些硝烟味道。
据南都大数据研究院数据显示，“疯狂的小杨哥”在10月24日“#双十一美妆节”主题的三场直播中，总计GMV销售额达8500万～1.5亿元，在并不擅长的美妆领域崭露头角。据新抖数据显示，11月4日和11月11日，小杨哥开播则会推动粉丝数量20w级的增长，虽不及广东夫妇和李佳琦的强劲势头，但其向美妆与大品牌进军的动势已然显现。
树大招风，小杨哥深谙其道，这位被“炸”出来的网红，在短视频领域爆火后，迅速扩张自己的直播商业版图，从2022年末抖音账号粉丝破亿，到2023年9月“三只羊集团东部中心”大楼开业，他的成功显而易见。
他总会掀起一些舆论的风浪，又试图把握一定的节奏。愈发多的目光聚焦在他身上，原本就依靠搞笑取悦观众的他更卖力地迎合观众，谨言慎行。
但显然现在的小杨哥还没有完成将个人的魅力与商业价值转移到“三只羊”公司的使命，他依旧是叙事和大家关注的中心，但能否安全在风光过后退居幕后，改写头部主播的“宿命”？
表演式直播，小杨哥直播间的流量密码
晚上7点，小杨哥开播，手机的竖屏画面根本容不下直播间的所有人，大杨哥和小杨哥坐在画面的左右两边，时常需要摆动镜头方向，后面则是小杨哥的徒弟们：七老板、小黄、嘴哥和卓仕琳。大小杨哥主推产品及介绍，徒弟们和员工则会趁空档补充商品信息，前后走动。
拥挤和热闹，可能是进入直播间观众的直观印象。
在接近结束的最后半小时里，大小杨哥几乎对上架的商品只介绍了原价和直播间价格，商品组合数量以及赠品，然后直接上链接。更主要的活动是，给大小杨哥的妈妈合唱生日歌，以及互相打趣。
过了零点，小杨哥突然提出，“今天是妈的生日”，于是拨通杨妈电话组织大家合唱生日快乐歌，整个过程犹如文艺汇演的彩排，小杨哥是现场指挥的人，选择的音乐是海底捞生日歌的DJ版。
但在之后的直播里，小杨哥又成为被捉弄的对象。因为小杨哥没有提前说明杨妈今天生日就临时组织齐唱生日歌，小黄念叨了几句“为什么不早说”。在引得大家发笑之后，“为什么不早说”这句话就如鬼畜般充斥在之后直播的二十多分钟里。几乎小杨哥每说一句话，小黄就会接“为什么不早说”，甚至在小杨哥大喊“别说了，再说我要疯了”并做捂头做痛苦状之后，大家依旧乐此不疲。
