随着双11大促进入尾声，一年一度的电商行业“春晚”缓缓落下帷幕，而今年双11已经进入第15个年头，不论消费者还是媒体，都开始对双11增长的可持续性抱有疑问。
媒体报道中，今年双11各大电商平台的交易额再次“隐身”；微博上，网友们发现往年“双11”相关话题几乎能在热搜榜上待上8小时，而今年话题的平均在榜时长不足3小时。此外还有机构数据显示，今年“双11”峰值搜索量较去年同期下降了60%。
捕风捉影式的讨论对于回答“电商创业还有没有机会？”这个问题，并无太大帮助。因此，惊蛰研究所试图结合客观数据、市场洞察以及来自电商平台内部人员的反馈，为大家找到一系列问题的解答。
双11“凉”了吗？
关于双11“凉了”的观点，早在2021年就被提出过。当时，电商平台们集体取消了喜报式的实时战报，引发了外界对于双11销售额增长遭遇瓶颈的猜测。而在去年，各大平台极为默契地首次不公布GMV数据，让人们再度对双11的持续增长持有怀疑态度。
外界的质疑合情合理，毕竟从2009年的5200万到2020年的3723亿，12年间双11销售额增长了近7160倍。人们并不怀疑电商平台拉动消费的能力，但随着GMV数字的一路高涨，电商行业的增长瓶颈仿佛越来越近。
后来2021年双11数据公布，天猫5403亿元、京东3491亿元，数字上依旧保持了增长，但增速也明显放缓。再到2022年，平台官方对战报的总结中，天猫的“稳中向好，交易规模与去年持平”以及京东的“再创新纪录”，“无声”地宣告了双11已经走出了高增速时代。
