从低价、玩法再到各类营销活动与工具，很多消费者感慨，这是一个回归初心的双11，「剁手」的快乐又重新回来了。
但不可否认的是，竞争环境却越发激烈。很多商家也提到，想要复刻过去双11的生意爆发，难度似乎越来越大了。
毫无疑问，这是「回归」带来的连锁反应。电商从增量迈入存量，消费进入理性时代，大促常态化，双11告别了过去砸钱冲量的打法，如果还是延续过去的经营逻辑，生意当然是越做越难。
在梳理各大平台的「双11战报」以及和一些商家的交流中，我们发现了一个求新求变的对象——抖音电商。很多商家向我们提到，今年的抖音商城双11好物节，从玩法、机制再到方法论都很有新意。
我们扒了扒此次抖音电商的成绩单，从数据上来看非常漂亮。今年双11期间，抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%，平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。
