即时零售这盘生意，越来越热闹了。
刚结束不久的双11，直播电商仍是主角，但早已不复几年前的全民追捧盛景。争议声日渐增多，李佳琦、京东和海氏烤箱深陷“二选一罗生门”，疯狂小杨哥直播间被批低俗，再到大批明星主播逃离……红火了几年的直播电商，似乎到了刮骨疗伤的阵痛期。
反倒是另一条赛道日益壮大，悄悄站到了C位，成为各路巨头关注的焦点——即时零售。今年双11期间，各个平台的满减券满天飞，专场直播一轮接一轮，助力多个品类的交易额刷新历史纪录。
不过某些平台，似乎不想止步于此。
11月17日，饿了么在上海举行即时电商品牌商家大会，宣布启动“双百计划”：携手100个零售品牌，用两年时间实现100%增长。饿了么COO谌伟业在会上表示，即时电商是饿了么重要的战略选择，面向这一赛道，公司将坚定、长期、持续投入。
饿了么可能是最高调的那个，但绝不是唯一一个加大投入的平台。市场份额恰好位于美团、京东之后的饿了么或许就是嗅到了危险气息，才选择先发制人。
当战火越烧越旺，竞争格局面临颠覆可能，我们也就有必要从头开始，好好梳理一下即时零售这个新风口的各路玩家，以及未来走向。
