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高通和英伟达的激战正酣

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高通和英伟达的激战正酣

小米手机的代言人有不少,但身家最贵的莫过于英伟达的黄仁勋。

2013年,没穿皮衣的老黄,在小米手机的发布会上,十分兴奋。不仅用中文高喊着“小米V5(威武)”,还用上了手势比划。而且,一连三四遍,来带动现场气氛。

 

老黄这么卖力,并不是因为和雷总关系好,而是要把自己家的芯片卖出去。当时的小米3是首款搭载英伟达Tegra 4芯片的手机。 而且英伟达还面临着“比稿”:

小米3发布了两个版本,一款搭载“高通”的芯片,一款搭载“英伟达”芯片。所以,老黄也憋着一口气。

虽然老黄在发布会上说,(小米3里的)CPU是最快的,但很不幸的是,Tegra 4的散热出了大问题,甚至被调侃为“手机中的核弹”,口碑一落千丈。

最终,这也促使英伟达看清了和高通的差距,随后在2014年结束了手机处理器业务,聚焦GPU。这一次比稿,高通轻松获胜。

但这只是英伟达和高通互攻战的序幕。这两家原本看起来八竿子打不着的企业,却多次交锋,直至今日,撞击出一幕幕精彩商战。

01 手机:搞不定基带,就不要出来混了

高通是通信领域的霸主,依靠的是对CDMA技术的全面押注。但实际上,CDMA并不是高通原创。而是演员海蒂·拉玛发明,并将专利无偿捐赠给了美国军方。

但该技术并未得到美国军方的重视,反而被雅各布视为珍宝、收入囊中。1985年他和同事创立高通(Qualcomm),大力推广、落地CDMA技术。当时通信主流是GSM、TDMA等技术,所以给高通了充足时间来积累技术和专利。

2000年,国际电信联盟正式公布了第三代通信标准,也就是3G:美国的CDMA2000、欧洲的WCDMA、中国的TD-SCDMA。

这三种技术,都绕不开CDMA的专利。于是,高通进入躺赢时代。任何采用3G技术的终端公司,都需要给高通交专利费。即使苹果,也只能叫苦不迭。

有了广阔又扎实的“通信根据地”之后,高通开始扩张业务,进军“移动处理器”。打法很简单,“买基带,送处理器”。类似于微软搭着操作系统卖office。

基带,就是高通拓展芯片版图的核心。毕竟任何终端都是要通信的。

2004年,高通和英伟达的对手ATI合作,并在2007年时发布了自研的GPU Adreno 130。也是这一年,高通的经典移动处理器Snapdragon骁龙问世。