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短剧出海,留给暴利的时间不多了

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短剧出海,留给暴利的时间不多了

这部让欧美观众欲罢不能的剧集制作方,是中国头部网文平台中文在线旗下的短剧出海产品ReelShort。

从2022年8月,ReelShort上线海外、主攻欧美,到今年11月,根据海外商业科技类媒体TechCrunch报道,ReelShort在iOS和Android上的下载量已达1100万次,产生2200万美元的净收入。

但在此之前,海外短剧的热情相比国内“8天过亿”的疯狂还是逊色的。

在短剧风靡海外之前,国内就已经掀起了短剧热潮。2022年上半年,短剧赛道出现了每集时长1-2分钟、每部80-100集的“小程序短剧”,并于2023年井喷式发展。不同于传统影视剧,小程序短剧(以下无特别说明统称为“短剧”)植入微信小程序、抖音、快手等APP,用户点击跳转小程序,通过充值付费观看,接近于起点、晋江等网文小说的付费模式。

这种剧集模式迎合了现代人快节奏、碎片化的生活状态,并且以高频激烈的矛盾冲突与反转惊奇的叙事策略,戳中了诸多观众的核心焦虑与集体欲望,迅速风靡。10月底,互动真人影视游戏《完蛋!我被美女包围了》破圈爆火,进一步助推短剧走红。

其热度也传递给资本市场。11月7日,短剧概念带动传媒股逆市继续走强,天威视讯、天龙集团、中文在线、思美传媒等涨停或涨超10%。其中,中文在线股价上升最为猛烈——11月1日其股价还是13.74元,而到11月13日股价一度超30元。

但随着国内短剧赛道渐成红海,以及内容层面的监管趋严,短剧平台不约而同加快出海步伐。

对此,聚焦东南亚的影视制作发行公司艺鼎传媒总经理张亮告诉霞光社:“近期很多人找到我们,问有没有兴趣一起做出海,可见越来越多人正在探索海外短剧赛道。”

但在国外,短剧也面临着本土化改编、买量成本、版权合规等诸多挑战。短剧出海,究竟能否成为经得起时间检验的黄金赛道呢?

01. 短剧出海,网文平台拔得头筹

11月,短剧在海外也迎来了新的爆发点——根据全球移动应用情报平台Sensor Tower数据,ReelShort在11月的11-13日连续称霸美国App store的娱乐类应用榜单,位列总类榜单第2名。