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短视频付费时代到来

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短视频付费时代到来

近日,“抖音测试短视频付费 ”话题冲上热搜,并引发热议。消息公布后的第二天,资本市场上相关概念股集体高开,多只股票一度涨停。有网友表示:“几分钟的短视频都收费,还会有人看吗?”但也有业内人士认为,在收费开启后,将极大推动短视频内容生产,一大批高质量作品在路上。头部平台迈出的新一步是否意味着短视频付费时代的到来?内容变现领域将迎来怎样的变化?

一次对内容变现路径的重新梳理

根据公开信息,目前部分用户在抖音平台发布视频时,可在高级设置选项中选择“付费可看”。根据要求,“付费可看”开启需同时满足3个条件:完成抖音实名认证、粉丝数不少于10万人、近90天内无账号违规封禁记录。价格由视频发布者自行决定,用抖币进行支付,平台在结算时会向作者收取订单总金额30%的技术服务费。

对于购买付费视频,“抖音付费内容购买须知”中提到,用户可在付费后至内容更新完毕后的7天内反复观看,平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。但应制作方或版权方要求,不支持退款;未成年人禁止购买付费内容。同时,创作者也无法删除付费视频内容,以保障付费用户的权益。

事实上,内容价值的开发一直伴随着内容产业的发展。内容付费在腾讯、爱奇艺等长视频平台上也应用多时。但对于长期提供免费视频内容且多为UGC(用户生成内容)为主的平台来说,付费测试被认为是在内容变现上的“一大步”。

2018.12-2022.12中国短视频用户规模

在此之前,抖音的付费模式还停留在直播领域和当下十分火热的微短剧上。2021年,抖音启动短剧付费功能内测,每集最低1元起,按照集数付费,或一次性购买全剧。后来,抖音又测试了“赞赏”功能,网友可对视频创作者进行打赏,并在直播领域开启付费尝试,这也成为抖音视频创作者提供内容变现的重要途径。

和此前抖音尝试的短剧付费不同的是,这一次抖音测试的付费视频内容并不再仅限于短剧一个门类,有看到内测付费内容的网友表示,此次付费内容扩展至知识类和日常内容等,这意味着内容付费模式正在覆盖包括日常、知识、娱乐等全品类内容。只要符合平台规定的短视频内容,或者中长视频,发布者都可以设置为付费可看。

作为头部互联网平台,“抖音开始内测内容付费”的消息一出,二级市场也反应热烈。抖音相关影视、媒体概念股大涨,短剧概念股也随之上涨。华西证券表示,参考海内外平台创作者激励路径,看好抖音此轮视频内容付费服务测试中粉丝订阅、知识付费及IP变现方向的机遇。