在传统智能手机品牌难以为继的情况下，像鲁宾的Essential等智能手机新创公司面临的难度可想而知。如果没有重大的技术或者功能创新，这些新创公司早已经在雷同化的智能手机市场没有了位置。
腾讯科技讯被誉为“安卓操作系统之父”的安迪·鲁宾，在因为性丑闻从谷歌公司辞职后，创办了一家智能手机公司，甚至宣称要再一次带来智能手机行业的颠覆。然而，现实太骨感，他的梦想最终破灭。据外媒最新消息，安迪的手机公司“Essential”近日正式关闭停业。
糟糕的时机、更广泛的行业问题以及创始人卷入了一些相当令人不安的不当性行为指控，导致这家公司在推出第一款手机后一直难以生存。在2月12日的一篇博文中，Essential宣布将停止运营并关闭。
该公司在文章中表示；“我们的愿景是发明一种移动计算模式，与人们的生活方式需求更加无缝地结合在一起，尽管我们尽了最大努力，遗憾的是没有明确的途径将它交付给客户。有鉴于此，我们做出了停止运营和关闭Essential的艰难决定。”
去年十月，该公司曾经对外介绍一个全新的产品计划“Gem项目”，是一种全新尺寸设计的移动设备，不过这一产品并没有机会量产和销售。
