亚马逊4月底表示，该企业为了寻求战略转型，从今年7月18日正式退出中国市场。作为全球市值最高的电商公司，亚马逊在全球最大的电商市场中国遭遇"滑铁卢"的一事颇让人感到意外。
要知道，目前亚马逊的市值约为8655亿美元，而中国最大的电商企业阿里巴巴的市值则为4876.5亿美元，可见亚马逊几乎快达到2个阿里巴巴了。尽管如此，该企业的财报显示，2018年亚马逊在中国的市场份额已经降至0.6%，而10年前其市场份额为15.4%。
这主要是受到创新乏力的拖累，在中国电商市场日益繁荣的情况下，亚马逊却一直沿用其在美国的商业模式，这是其在中国电商市场的激烈竞争中注定失败的最主要原因。
然而，在美国即将迎来"黑色星期五"之际，亚马逊却突然陷入了质量丑闻之中。11月17日，有报道指出，亚马逊网站上充斥着大量的假货，这引发消费者的不满。该企业知情人士表示，去年该企业为了打击假货的问题，曾投入了4亿美元（约合28.14亿元人民币），不过对于亚马逊来说，由于扩大卖家规模的任务更为优先，打假的问题并未能得到解决。
对于亚马逊来说，如果加大打假力度，那么将会导致商品种类和数量的增加速度放缓，这将会影响其利润和竞争力。因此，为了保证该公司的例如，假货泛滥得到了平台的容忍和接纳，甚至会成为亚马逊推荐的商品。
值得一提的是，近期美国的经济数据越来越不乐观，10月份美国零售销售月率虽然从9月份的-0.3%上升至0.3%，但是核心零售销售月率却仅有0.2%，不及预期的0.4%。受到零售业萧条的影响，今年上半年美国宣布关闭的零售门店已经达到7037家，预计今年全年这一数量将达到12000家。
无论对于美国零售商还是电商来说，11月底的"黑色星期五"都是其创造销售业绩最佳时机。而在这个关键时刻，亚马逊却陷入了假货丑闻之中，这很可能会拖累其在"黑色星期五"中的表现。
不知道是为了抵消这一负面影响，还是纯粹因为舍不得中国市场，据最新报道，亚马逊将于周一（11月25日）重回中国市场。这一次，亚马逊准备在中国电商平台拼多多上开设商店，这表明亚马逊在中国市场的战略正在发生转变。
近些年来，中国本土电商平台阿里巴巴和京东等已经大规模占据了中国市场，面对这些强劲的对手，连巨头亚马逊都无法获得吸引力，而拼多多在成立4年后却能从这些巨头手中争夺市场，可见其模式存在一定的竞争力。不过，此次亚马逊以这种方式重返中国市场，是否能有效提高竞争力却仍是未知。
