要说今年夏天有什么值得全球关注的事情，那必然是延期举办的东京奥运会了。
借着奥运会的为体育行业带来的热度，许多汽车品牌如上汽大众、领克、小鹏汽车在电竞、篮球等细分领域举办营销活动，竭力拓展新的用户圈层，提升品牌的多元形象。
上汽大众：ID。4X带电助力KPL春决
6月26日，2021KPL春季赛迎来终极之战。总决赛在上海静安体育中心·体育馆举行，南京Hero久竞、广州TTG上演巅峰对决，双方鏖战7局战至巅峰对决，最终南京Hero久竞斩获2021KPL春季赛总冠军。
作为比赛赞助方之一的上汽大众，ID。4X全程带电助阵春季决赛全过程。尤其是在每一场比赛的出军时刻，ID。4X都会加电前来，强势收割每位观看比赛的用户的注意力。
随后，作为甲方爸爸的上汽大众还为用户带来了“附加赛”，邀请DYG萧玦、AG超玩会一诺、QGHappyFly带来了一场“带电吐槽秀”。
在QGHappyFly爆梗的时候，还小小的骄傲了一番，声称自己有稀缺的与刘亦菲同款的花木兰FMVP皮肤。其实，作为ID。4X代言人的刘亦菲，亦饰演过经典的花木兰一角色。
所以像上汽大众跨界电竞圈层，与王者荣耀展开联合营销，将产品与本土游戏深度捆绑，确实能借势在中国市场更好的推广ID。4X。
领克：领克05×虎扑
6月26日，领克联手虎扑合力举办篮球挑战赛，邀请虎扑JRs秀出行云流水的花式控球技术。
在6月26日-7月10日报名期间，参赛选手以个人为单位在线上或当地经销商处进行报名，即可参与#05比自信#HaloMan篮球挑战赛“1V1对抗赛”。
据悉，此次篮球挑战赛将在今夏覆盖北京、成都、杭州等17座城市举行，17个城市冠军将再次进行比拼，决选出全国总冠军。获得城市赛和全国总决赛名次的选手还能获得球鞋、领克05（参数|图片）购车优惠券等奖品。
作为极为强调运动属性的领克，与国内起家较早的体育类社区网站进行联合营销，想必也是想趁着夏日，继续与当下最热的体育行业产生关联，扩大品牌的用户圈层。
小鹏汽车：与NBA中国达成官方市场合作伙伴
6月22日，小鹏汽车宣布与NBA中国共同宣布达成官方市场合作伙伴关系。
随着双方正式开展合作，未来三年里，双方将推出一系列联名产品。小鹏汽车将围绕NBA3X等重要赛事活动推出创新营销方案，并作为官方市场合作伙伴深度参与。
同时，小鹏汽车还将在品牌展示、营销推广、鹏友体验活动等方面融入NBA元素，为热衷于小鹏汽车、热爱NBA的用户提供更多惊喜和福利。
作为造车新势力，小鹏汽车此次以体育营销为突破口，发力热衷于NBA文化的用户圈层，加强与年轻群体之间的纽带，进而提高品牌的影响力。
东风本田：XR-V百万合伙人潮流之旅
6月26日，对于东风本田而言，又是一个值得庆贺的大喜之日。
活动当天，东风本田在大本营武汉举办了一场主题为“见证百万探寻不止”的XR-V（参数|图片）合伙人潮流之旅活动，迎来XR-V第一百万台的现场交付里程碑时刻。
活动现场，东风本田汽车有限公司副总经理潘建新将XR-V百万特制钥匙交付给第100万位车主，并表示“一百万绝不是一个单纯的数字，它意味着100万份真金白银的信赖，100万颗年轻的心对有车生活的憧憬，也是100万份携手同行的责任。”
同时，品牌方还邀请奇葩说辩手肖骁担任潮流分享嘉宾，亲临现场为XR-V加冕。
6月27日，XR-V百万合伙人潮流之旅也随即开启，与潮流探寻大使于朦胧一同环游江城，打卡江城的魅力地标。
XR-V上市6年以来，不断升级自身以满足用户对小型SUV领域的功能需求，在营销上借力《我是歌手》、《中餐厅》等节目大展品牌时尚娱乐精神，并开展《探寻X美食季》、《80万X合伙人》等活动，以较为稳健的营销方式不断提高提高品牌声量。
