在经历了营收四连跌的噩梦并开启“五年转型计划”后，完美日记的母公司逸仙电商近日交出了最新成绩单。很可惜，并没有给市场带来惊喜：营收下滑、亏损延续、主营的美妆业务每况愈下、作为新增长曲线的护肤业务未能独挑大梁……
这份成绩单，从多个角度讲都难言乐观。将目光放宽，逸仙电商的遭遇也不过是一众国货美妆品牌缩影。随着国际大牌纷纷发力，留给国货美妆品牌的时间和空间都越来越小，国货品牌的焦虑也深了几分。
完美日记们的崛起，占尽了天时地利人和：小红书为代表的种草社区，为美妆品牌提供了源源不断的流量；直播电商兴起，则将其性价比优势发挥到极致。但现在，这些优势正在逐一消解。
完美日记们想卷土重来，得找到新的经营公式。
净亏损收窄近九成，完美日记难言完美
翻看逸仙电商的财报，最大问题是营收持续下滑。数据显示，逸仙电商四季度总营收为10.05亿元，同比下跌34.23%；2022财年营收则录得37.06亿元，同比下跌36.54%。
从增长曲线来看，逸仙电商的颓势已经持续了很长一段时间：截止去年四季度，其营收录得同比五连跌，2021年四季度至2022年三季度的同比跌幅分别为22.12%、38.3%、37.57%和36.11%。虽然四季度跌幅略有收窄，和巅峰时期比还是有很大差距。
