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腾讯游戏 “迷失”自己

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腾讯游戏 “迷失”自己

“那个号我忘记密码了,你等我换个新号跟你玩”。

这是Lynn《王者荣耀》双排队友常说的话。

因为未成年,账号只有周末能玩,而且只有两小时。所以Lynn的这位网友,经常用家长的手机号注册游戏账号,但是却总是忘记密码。

“每个新账号我都要重新充钱买新皮肤,不然我早就V10了”。

V10是什么概念?Lynn去查了一下,发现充到V10要花费将近2万元。

原来《王者荣耀》比Lynn想象中更赚钱。实际上,从2019年开始,《王者荣耀》就因其傲视全球的吸金能力被关注,作为最赚钱的手游,其2022年营收22.23亿美元。

荣耀的背面,是“阴暗”。

在监管上,《王者荣耀》时不时因为未成年保护问题被起诉,除此之外,还经常因为更新被骂上热搜,新皮肤越多越贵,玩家也就越骂越狠,不过这也印证着游戏的热度。

不论是《王者荣耀》还是《和平精英》,都代表着腾讯游戏在全球手游领域无人能及的霸主地位。只是,腾讯游戏在业界和玩家中的口碑却和吸金能力不成正比。

成立20年的腾讯游戏,不知何时才能同时拥有金钱和口碑?

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腾讯游戏的远大「钱途」

从商业公司的成功标准来说,腾讯游戏无疑是彻头彻尾的赢家。

在营收方面,Appmagic数据显示,腾讯游戏手游业务2022年赚了63.37亿美元。其中,全球收入前五的游戏,腾讯游戏占了两席。第一是《王者荣耀》,赚了22.23亿美元;第二是《和平精英》(海外版《PUBG Mobile》),赚了17.3亿美元。

当然,做到现在这个局面,腾讯游戏花了整整20年。

最开始,2003年刚成立那会,腾讯游戏还没有现在这么“财大气粗”、看中什么就“买买买”,只能采取“copy”策略。

比如说《QQ堂》和《泡泡堂》《QQ炫舞》和《劲舞团》《QQ飞车》和《跑跑卡丁车》《穿越火线》和《反恐精英》。

凭借着对当时火爆游戏产品的“微创新”,加上腾讯有QQ这款产品做流量支撑,所以在社交用户基础、宣发渠道、运营能力三大优势背景的加持下,腾讯游戏的“仿版”,不断蚕食原版游戏的市场份额,最终后来者居上,让腾讯游戏赚到了“第一桶金”。

但也是因为“copy”嫌疑,让腾讯游戏在业界和玩家当中的口碑一落千丈。

有了资金基础之后,2006年开始,自研之外,腾讯游戏就迈上了全球收购、代理之路。

直到2008年,腾讯游戏迎来第一个转折点——投资美国的拳头游戏,获得了《英雄联盟》国内独家代理权,这也让腾讯游戏尝到了代理的“甜头”。

马化腾也称这次投资为“最成功的海外投资”,因为这之后,腾讯游戏开始在MOBA品类重点布局,并在投资和自研两手抓的路线下,才有了2015年的《王者荣耀》