3年前，瑞幸因财务造假暴雷，相信很多人还记忆犹新，但3年后，瑞幸却已逆风翻盘了。在突破百亿营收刺激下，以郭谨一为首的管理层还抛出2023年突破万店的计划。
最新发布的财报显示，2022年瑞幸总净收入为132.93亿元，同比增长66.9%；美国会计准则下全年营业利润11.56亿元，营业利润率8.7%。而这，也是瑞幸自2017年成立以后，首次实现整体利润转正。
瑞幸经历财务造假大风波后，能有在如此短时间内，即东山再起，并且还突破了百亿大关、以11.47亿元的罚款与SEC达成和解，足见其商业模式在市场竞争的弹性之强大。
但殊不知，目前中国咖啡市场，早已不是3年前的一两家家独大的时候了。瑞幸遭遇暴雷后，国内敏锐的资本嗅到咖啡市场红利后，便争先恐后地涌入。现如今，早已形成了山头林立的局面，尤其是在一二线城市，已经达到竞争激烈的程度。
有咖啡消费者更是认为，瑞幸的优势在于性价比高，而劣势在于缺少咖啡文化。这种情况可能也意味着，大多数买瑞幸咖啡的人，可能对咖啡文化的要求不那么高，进一步而言，如果有下一家“瑞幸”出现，消费者转向下一个“瑞幸”的成本并不大。
