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余承东一统天下 阿维塔命运几何

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余承东一统天下 阿维塔命运几何

从诞生起,阿维塔就试图借助华为的智能化品牌,打造智能汽车的品牌调性。但是,含华量并不能直接带来销量。团队调整之后的阿维塔,渠道建设、品牌打造、产品规划上该如何进行才能找到属于自己的市场地位?

华为目前合作密切的车企品牌有三个:极狐阿尔法、阿维塔和问界。

极狐阿尔法销量一直没有起色,问界凭着华为的上千家渠道,在新势力站住了脚。而阿维塔,处于极狐阿尔法和问界之间。

作为长安、宁德时代和华为的合作汽车品牌,阿维塔用到的华为智能软硬件,比极狐和问界都多,但没有进问界的渠道。

从去年12月份,阿维塔开始交付,1月份1415辆的销量,难言优秀。

但是事情似乎有转机。2月份,原来车BU的COO、智能驾驶解决方案产品线总裁王军停职,余承东完全掌握了车BU大权。而且近期,余承东两次站台阿维塔。

种种动作,令外界颇多猜测。阿维塔会进华为的渠道吗?一直宣传含华量的阿维塔,还会用到华为哪些资源?

含华量能不能变成销量?

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进智选?有点难

新年过后,华为有几个事情,颇值得关注。

第一个,是华为车BU的人事调整。

根据媒体报道,华为车BU COO、智能驾驶解决方案产品线总裁王军停职,王军一走,车BU的CEO余承东实现了对车BU业务的全线接管。

第二个,是余承东两度站台阿维塔。

第一次,是在2月6日,余承东与阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏,一起参观阿维塔新车,华为轮值董事长徐直军也有出席。另外一次,就是在2月18日,余承东在深圳阿维塔体验中心,参加了阿维塔011车主的见面会。

陆玖商业评论在之前的一篇文章提到,和阿维塔,华为是HI模式的合作,最早合作的时候,余承东还不是车BU的CEO。无论签约,还是新车发布,余承东一般不会站台,站台的是华为轮值董事长徐直军和曾经的车BU总裁王军。而这次,在短短半个月内两次站台阿维塔。加上余承东现在同时管理智选业务和车BU业务,很多人猜测,阿维塔会不会进入华为的渠道销售?

综合分析起来,发现可能有点难。余承东两次站台阿维塔,并不能代表什么。

首先,余承东今年第一次参观阿维塔汽车,是华为车BU人事调整后的正常走访,目的是稳定客户的心。

华为车BU,最早是王军在徐直军主管下抓起来的,极狐阿尔法和阿维塔的合作,都是在这一时期进行的。虽然去年余承东成了车BU的CEO,但是具体对接负责人还是王军,现在王军离职,余承东车BU业务一把抓,刚一上来,走访一下客户,为的是给客户吃个定心丸。另外,对关心阿维塔的车主,也是一种安抚。

余承东在现场也说过:华为的岗位调整很正常,对阿维塔的支持是不会变的,坚定支持阿维塔打造高端品牌,是华为的长期性战略。

另外,余承东走访阿维塔,也是作为车BU负责人的规范动作。

在阿维塔最早签约、发布的时候,徐直军、王军都会在不同场合站台。徐直军一般在较高级别的发布会上出现,而王军会为阿维塔汽车站台,比如探店,或者和谭本宏一起驾驶阿维塔,为用户做讲解。