分众作为中国消费的风向标,我想从分众的角度,经过一年的总结回顾之后,来做一下2024年中国消费的十大预测。
1、美元 2024 年将多次降息,美股热潮即将结束,中国股市会迎来大反转,消费龙头、科技龙头将会领涨整个股市,股市的翻转带来个人资产、货币资产的升值,激励起了中国人的消费意愿。
2、消费将进一步分级,高端人群消费力依旧,追求颜价比和心价比,中产阶级需要品质的二次升级,但价格不能大幅升级,大众人群追求质价比,追求更多的是平替。
3、人口红利结束了,流量红利结束了,消费者既要高品质,又要大品牌,还要超底价,所以我相信奥特莱斯这种类型的生意会越来越火。
4、品牌是存量博弈周期中最大的马太效应,所以在未来的十年中,头部品牌集中度会日渐加大,会吸走行业的大部分利润。所以要么成为头部,要么无利可图。
5、结婚人群越来越少,结婚时间越来越晚,所以单身经济、宅家经济、宠物经济将迎来持续的高速的发展。
6、无子化、少子化已经成为基本现实。中国进入了一个深度老龄化的时代,所以什么是最确定的?养老服务、退休经济、银发大潮将成为最具确定性的新兴产业,60后70后人群才是社会财富最聚集、消费力最强的人群。
7、我们谈谈80后,上有老,下有小,所以80后只有三分之一的钱花在自己身上,其余都花在父母与孩子身上了。因为80后的父母通常经济能力还不太强,而80后的孩子消费的开支都很大。
8、90后00后的消费力正在走向务实刚需,反而更重视性价比,自嘲“又懒又穷”、要捂紧钱袋子的年轻人将不再是引领消费的主力军,而倒是引领反向消费的主力军。
9、线上流量正在见顶,流量成本正在变得越来越贵,线下流量我认为会逐步复苏,线下会员店、社区加盟连锁、零食集合店等等业态会大幅崛起,O2O和同城即时零售将成为整个消费增长的亮点。
10、后疫情时代还有一个最确定的是健康需求,备受关注。食品业会出现5加:加蛋白、加钙、加芝士、加膳食纤维、加益生菌,也会出现 5减:减糖、减脂、减卡、减油、减盐,还会出现5没有:0蔗糖、0香精、0色素、0防腐剂、0添加剂,新鲜天然、绿色有机的健康食品,和简单高效、药食同源的健康养生方式,将会受到消费者甚至是很多年轻消费者的重大青睐。