随之而来的是，个性化产品及创意包装设计已经成为整个商品潮流的大势所趋，尤其是在高端产品领域表现更为突出。
作为我国最早一批从事创意包装设计的企业，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司自成立以来，始终坚持以研发与创新作为发展主导战略，逐步成长为“品牌策略、创意设计、技术研发、生产物流”四位一体的专业创意包装服务商，助力3000多家企业打造超过3万款产品、200多个品牌全案策划，并为全国区域领导品牌打造了1000多款畅销单品。
图为柏星龙公司创意包装设计作品。文阳洋摄
创新点燃创意动能
“人们对包装设计的需求是基于对美的理解，这实际上与我们改革开放以后经济高速发展息息相关。”柏星龙公司董事长赵国义认为，在上世纪80年代，人们对包装的需求仅仅是用于保护产品。进入90年代后，经济的发展带来产品的百花齐放，这时候就出现了竞争，进而促使厂商去思考什么样的产品更美观更好，消费者更可能去接受。基于此，柏星龙于1999年顺势而生。
然而，在柏星龙成立之初，深圳的包装设计公司虽多但行业发展却整体处于尴尬境地。赵国义回忆说，“当时的设计公司往往通过设计承接生产，用免费设计换生产订单的模式保障企业运营。”面对此种情况，柏星龙开行业先河，率先向免费设计说“不”，成为全国首家倡导有偿设计的包装设计公司。
柏星龙说“不”的底气在哪里？创新是企业发展的根本驱动力。走进柏星龙公司，“用创新赢得尊严”几个大字格外引人瞩目。“有深度的设计和没有深度的模仿设计是不一样的。”赵国义告诉记者，一直以来，柏星龙的发展策略是以原创为指导思想，以“新、奇、特”为创意理念，以品牌文化和产品文化为创意主线。同时，柏星龙还持续深耕包装技术与工艺的创新，率先在酒包装上使用D4D隐性加密信息防伪技术、率先研发出纸面堆金工艺、自主研发出直插式狮子扣等等。
