随着全国中小学生同步开学，教培机构的暑期招生也正式落下帷幕。
9月1日晚间，智能学习公司网易有道（纽约证券交易所：DAO）对外公布了其暑期招生进展情况。据透露，自2020年7月1日至8月31日两个月中，有道精品课的K12正价课付费人次超46万，与2019年同期相比增长超500％。消息发布后，网易有道早盘股价一度涨超10%。
众所周知，暑期档是教培行业一年中招生获客的关键期。对此网易有道表示，看到国内在线教育爆发式增长的窗口契机，公司加强了教学和教研的核心能力，并抓住机会显著增加了销售和营销的获客投入。
网易有道认为，尽管该投入可能会扩大本季度的净亏损，但公司预计将受益于该等措施带来的长期收益。
从各项数据可以看出，今年网易有道实现了较强的规模增长。前不久网易有道公布了2020年Q2财务数据。根据财报，网易有道Q2净收入达6.2亿元人民币，同比增长93.1%；其中，由在线课程和智能硬件为主要构成的学习服务和产品净收入达5.2亿，同比增长190.0%。有道精品课在报告期内稳健增长，K12课程销售额大幅增长228.5%，正价课付费人次达到32.9万，同比增长了358.9%。
从年初开启第一家大规模寒假赠课，到宣布邀请郎平代言，再到郎平代言的品牌广告出街，各大卫视黄金时段投放，网易有道相比以往两年在品牌端明显高调了许多。但网易有道CEO周枫此前在接受媒体采访时也曾强调过投入的前提：“强调投资回报，强调单元经济模型，只有在这两个指标优良健康的情况下才会加大投入。”
