春节期间，传统消费韵味醇厚丰富多彩，个性化、品质化新兴消费亮点纷呈。其中，农村网购不断普及，信息消费市场持续火爆，新能源汽车受到追捧，老年人更加注重品质时尚，家电补贴抵扣惠民便民……消费者在节日期间能够享受到方便快捷的服务。居民消费除了购物之外，在错峰出游和娱乐方面的支出也越来越多。从物质到文化、从产品到体验，“传统＋创新”融合发展成为零售业态多样化、个性化的重要体现，这将给消费市场带来更多增长动力——
2月4日一大早，罗冬根网购的一份螃蟹到了，一家老小为这道美食乐开了花。罗冬根是江西新余市渝水区罗坊镇罗家村在外务工人员，10天前才回家。他感叹，“两天前刚下的单，没想到现在农村电商也这么快”。
罗坊镇陂下村62岁的老汉宋牛根也有同感，“以前买点好的年货、衣服要跑市里买，坐公交车拥挤很费劲，现在网购方便，连门都不用出”。
“目前，新余全市所有乡镇都建有电商服务中心，实现全覆盖；建有286个村委一级电商服务站点，覆盖率为73.52%；还涌现出一大批本地涉农电商平台。”新余市商务局工作人员李花介绍，该市出台了《促进电子商务产业发展办法》，对涉农电商企业在电商进农村、示范体系建设等方面给予资金补助。两年来，对涉农电商企业奖补金额达150余万元。电商平台2018年带动本地农产品实现交易额5331万元。
农村网购不只更方便，而且更加时尚了。春节期间，苏宁全国物流不放假。“苏宁零售云的数据显示，县域以下市场的家电消费需求猛增。”苏宁零售云平台副总经理刘怀力说，零售云1月份的数据显示，彩电品类的整体销售环比增长51.5%，其中80英寸及以上的彩电增幅达到91.87%。1月份至今，电动牙刷销售环比增长287.5%，与之对应的是牙刷刷头销量增长707.5%。智能手表、智能手环销售增长也很显著，“智能”成了乡镇农村居民节日更新潮的选择。
“电子商务在农村作为一种新业态，发展迅速。”中国社科院农村所研究员李国祥表示，农村电商下行的速度比上行更快，使农民能够享受到优惠优质的工业品和高档消费品，突破了农村地区没有大型商场、超市带来的不便。现在，农民不仅可以在电商平台上购买农资产品，还可以买日用品。按照乡村振兴战略的要求，农村电商应该在产业兴旺和生活富裕两方面继续探索适合农村的发展方式。
