近日,名创优品更新招股书,确定发售3040万股ADS,招股价区间为16.50美元至18.50美元。照此推算,公司将最多募集约5.62亿美元。
10月9日,淘宝特价版第一家“一元体验店”在上海开业。据官方介绍,该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售。“1元店”是淘宝特价版联合产业带商家共同打造的“厂货橱窗计划”的一部分。此外,有消息称,淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。
过去几年,名创优品创始人叶国富,多次公开呛声马云。现在,一边是4000个“一元店”上市,一边是阿里首个线下“十元店”开业,双方“殊途同归”。这中间,是阿里改造完银泰、高鑫后,补齐新零售最后一块拼图。腾讯系的名创优品上市之际,阿里将在下沉零售市场,降维打击“十元店”。这场关于谁才是“真新零售”的争论,应该很快就会有结论了。
“一元体验店”浮出水面,对标名创优品
名创优品递交招股书的当天,阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理七公对外表示,淘宝特价版将持续加大厂货补贴力度,在消费者面前,没有“真香”,只有“更香”。宣布了淘宝特价版推出“一元更香节”,10月10日起,超过1亿件厂货全部1元包邮。
这被视作是“阿里正面刚拼多多”。但有一点令人不解:2018年,阿里CEO张勇接受媒体采访时,曾这样回答拼多多对淘宝的威胁:“我一直跟团队说,我们不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋,还包邮……一块钱包邮、两块钱包邮那些东西,不符合规律。”
从推出淘宝特价版,到直接搞线上“一元购”,阿里似乎有点“言行不一”。直到“一元体验店”推出,再结合淘宝C2M工厂,此前的行为都可以解释了:拼多多已经帮阿里完成下沉市场的教育,但阿里不会回到3.9包邮的老路,而是直接携重金杀向“一元购”,带领全国消费者重温小时候逛2元店的体验。