10月21日凌晨开始，各电商平台的“双11”拉开预售大幕，但新一场“剁手狂欢”背后的激烈厮杀其实早已上演——不知道是第几次了，诸多品牌又被迫作出“二选一”“三选一”抉择，承受着难言之苦。
预售会上，品牌方如惊弓之鸟
“恨不得马上消失。”近期，一场由甲电商平台举办的预售大会上，一家老字号品牌的企业代表表现得如惊弓之鸟。这家企业其实颇有来头，产品早在上世纪80年代就广受消费者喜爱，后在洋品牌影响下逐渐式微，但近年趁着电商平台的国潮热，这家老字号近年来通过产品创新，收获了大量90、00后的拥趸。
然而，本是绝佳的品牌焕新案例和表现机会，但企业代表却颇多顾忌，甚至在交流发言时隐去了其赫赫有名的主品牌大名，只以旗下一个系列名取而代之，让听者云里雾里。而且，这位品牌负责人当天完全谢绝采访，参加完会议即匆匆离去。
品牌负责人保持缄默，但知情者透露：都是因为“二选一”闹的。
听说，这家企业前几天在某视频平台上举办了一场直播销售，活动很成功，但企业还来不及庆功，便发现“后院起火”，因为得罪了乙电商平台。品牌在甲、乙两家电商平台的销量都很可观，收到甲平台的善意活动邀请，品牌无法拒绝，但也不能“惹毛”了乙平台，因此才出现了开头那“躲躲闪闪”的尴尬一幕。
记者从多家不愿意透露身份的品牌方获悉， “二选一”对品牌伤害很大，有些品牌被平台发现在其他平台同样开店之后，就会受到“流量制裁”。比如，浏览量会从原先的“门庭若市”变为“门可罗雀”，购买量下降到仅平时的10%。其背后原因之一或在于，因品牌长久经营积累下的漂亮的综合销量、服务和评价，用户原本可通过类目推荐或自然搜索，在首屏中（一般为前5名）搜索到产品，然而现在，搜索排名会突然从靠前变为垫底。
