客流骤减、线下停滞、业绩大幅下滑……2020年服装行业降至冰点。在此情况下，谋求新风口新模式成为众多服装企业自救之举。随着线上模式崛起，C2M模式备受关注，各服装企业纷纷引入C2M模式追赶时代潮流，获得资本青睐，而借助国风元素打造联名款，押注年轻群体则成为企业拉动业绩的重要方式之一。
集体业绩滑坡
突如其来的疫情，让服装行业线下发展降至冰点。北京商报记者梳理发现，多家服装企业2020年中期业绩出现了近两年以来最大幅度的下滑。
以商务男装代表七匹狼为例，今年上半年，七匹狼营收为13.54亿元，同比下降12.93%；净利润为2424.21万元，同比下降80.36%。净利润超八成的下滑是七匹狼近两年来最大下滑幅度。根据七匹狼在财报中的说法，疫情带来的“限流”问题，导致部分线下店铺无法开业，客流锐减，进而影响中期业绩。
同样，九牧王上半年营收为11.22亿元，同比减少17.10%；净利润为2.05亿元，同比减少36.75%。中国利郎虽然自今年3月开始，店铺逐步恢复营业，但实体店仍受到较大影响，业绩也呈下滑趋势。根据中国利郎发布的半年度财务报告，其营收净利润下滑程度均在三成左右。
商务男装集体滑坡，休闲服饰的日子也不好过。森马服饰上半年营收为57.34亿元，同比下降30.24%；净利润为2160万元，同比下滑97.01%。超九成的下滑幅度主要是因为疫情带来的线下渠道受阻。根据森马服饰披露的财务数据，上半年森马服饰线下渠道下滑幅度为41.6%。美特斯邦威上半年营收为16.02亿元，同比减少40.64%；净亏损4.78亿元，上年同期为亏损1.38亿元，亏损扩大246.56%。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，服装行业近两年的发展本就已经放缓，2020年的疫情更是对行业造成较大影响。疫情期间客流量减少，线下渠道受到冲击，国内很多服装企业比较传统，以线下渠道为主，业绩大幅下滑在所难免
