一直透着一股文艺范儿的知乎，将自己的文艺范延续到了招股书里。
用问答为孩子找合适绘本的Ida、因为分享抑郁经历受到鼓舞的Edward……姗姗来迟的知乎IPO，用六个普通人的故事拉开了招股书序幕。摘要部分，“What makes Zhihu great？”的板块充斥着对知乎的感性描述。
在格式固定、措辞严谨的招股书体例里，知乎招股书的开篇显得有些特别。与此同时，知乎对自身的商业故事进行了模糊定义：知乎是中国最大的问答式在线社区，也是中国五大综合性在线内容社区之一。
用个体故事和感性描述填充招股书的做法，体现了知乎尽力让投资者理解自身价值的努力，但是文艺描述与模糊定义并不能真正将这家老牌问答社区的价值展现完全，知乎的价值究竟该如何评判需要深入的剖析。
十年老兵的基本盘
自2011年诞生始，知乎已经成立十年，这家名气一直在线的问答社区发展究竟如何，可以从招股书中一窥究竟。
知乎的运营数据可以从两个维度来看：用户数、活跃度和内容生态。前者决定知乎的规模，后者指示知乎内部生态的健康度。
从规模上来看，知乎已经摆脱了“小而美”的标签，但是离大玩家还差几个身位。根据招股书披露，2020年第四季度，知乎的平均MAU为7570万，月均观看人数为4.69亿，月均互动次数为6.757亿次，同比分别增长33.0%、28.2%和4.8%；日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次，用户日均搜索量为2570万次。
作为一个在线内容社区，尤其考虑到问答形态的特殊性，7570万的月活数据还算合格。结合其月均观看人数、互动次数来看，知乎体现出了内容社区对于用户的粘性优势。
不过放在整个行业大环境来看，知乎的数据就显得不再那么抢眼，例如，同属内容社区范畴的B站月均活跃用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月均活跃用户同比增长61%，达1.87亿（数据来源：B站2020年Q4财报）。
