继可口可乐在中国市场推出气泡水后,百事也向中国气泡水市场发起了“进攻”。6月8日,北京商报记者发现,百事旗下气泡水“bubly微笑趣泡”已在百事饮品旗舰店、天猫超市上线。与元气森林一样,bubly也主打 “0糖0卡0脂”卖点。虽然bubly对于中国消费者来说是一个新品牌,但实际上,早在2018年2月,百事就把bubly品牌气泡水投入到北美市场。
百事对bubly寄予厚望,预测其会是下一个“十亿美元品牌”之一。在业内人士看来,气泡水并不是一个准入门槛很高的品类,而在中国气泡水市场中,新老品牌纷纷加速入局。目前已有元气森林、农夫山泉、蒙牛、娃哈哈等品牌,百事如今将该产品引入中国市场,还需要面临重重考验。
在华引入气泡水
近日,百事在中国市场上线首款气泡水——bubly微笑趣泡,包含有白桃、百香果、蜜柚三大口味,是一款主打“0糖0卡0脂”的气泡水,广告语为“零糖零卡,微笑打卡”。
据了解,百事本次推出bubly气泡水白桃、百香果、蜜柚三种口味是本土市场独享,百事围绕中国市场、贴近中国新生代消费者的本土化工作越发明显。
Bubly并非百事推出的新品牌。早在2018年2月,百事就已正式推出bubly无糖气泡水品牌,并投入到北美市场。数据显示,百事旗下bubly的增长率为216%,在美国的销售额为1.94亿美元,稳居2019年美国市场苏打水品牌榜第一。
近几年,气泡水行业风头渐起,新老品牌纷纷入局。据欧睿国际数据显示,2022年气泡水整体市场预计将达到31亿美元。在气泡水风靡的欧美,知名品牌已有LaCroix、芙丝、巴黎水Perrier等,国内的元气森林、农夫山泉、蒙牛、娃哈哈等品牌也已经入局。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,气泡水是这两年比较火爆的一个品类,从整个新生代的关注度以及如何与新生代建立起强关系的角度来说,百事布局气泡水这个风口品类是有必要的。但是现在行业整体发展速度比较慢,未来百事的气泡水品牌如何能够脱颖而出,是一个非常大的挑战。
香颂资本董事沈萌认为,中国是最主要的消费市场之一,也是仅次于美国的单一大市场,加上年轻人逐渐成为消费主流,因此需要加大整个市场营销,这也符合百事的最大利益。
对标可口可乐?