“好房线上购”一经推出,便迅速成为行业和购房群体热议热搜的网络营销事件。
热闹营销景象背后,如何让购房者通过在线购房享受真真切切的折扣优惠?当全民营销引发小筹落定之后,如何助力开发商转化为实实在在的销售业绩?
在这样的背景下,乐居“好房线上购”因势利导推出战疫第四弹。【点击进入全国好房线上购平台】
2月24日,乐居“好房线上购”无案场在线营销平台宣布,即日起推出“优惠再升级 限时大特惠”活动,通过“限时、线上独家、折上折”形式,为网友争取更多购房折扣和优惠,帮助更多消费者通过在线平台实现“美好生活”的家的梦想。
本次活动,“好房线上购”平台将联合更多楼盘,在新形势下进一步升级购房优惠政策,为全国在线消费者提供“限时、线上独家、折上折”的100%真优惠,让利消费者,并促成线上交易的加速转化。同时,活动对于能给出“更大折扣,更多优惠”的楼盘,将加大系统运营资源投入和全国推广力度,让更多消费者在享受到网络便利的同时,获得真正的“限时线上独家折上折”。
这是对此前活动的沿袭与进一步升级。
第一波攻势是在春节期间,乐居便紧急升级了“线上售楼处”,48小时内构建了3类不同版本的产品,截止目前,已有500多家品牌房企的近10000个热盘线上售楼处在线运营。
紧接着推出第二波攻势,即乐居“直播好楼盘”,又掀起房地产界“网红”售楼的新热潮,通过与阿里联合推出的淘宝售楼直播,吸引了众多置业顾问走到镜头前,结合特惠房源拍卖,直播售楼成交不断。
2月16日,乐居重磅推出“好房线上购”无案场在线营销解决方案,展开第三波攻势。乐居联合全国百城,通过全媒体平台带动全网关注,运用领先可靠的智能交易平台面向全国购房网友实现全民房产营销,让老百姓宅在家中即可坐享购房实惠和卖房收益。
截至2月21日13时,“好房线上购”全国合作签约楼盘达到1861个,合作品牌开发商达到87家,目前数据还在不断刷新中。
另外,短短五天,平台内容已全面覆盖17家头部流量平台,22家垂直平台,776个社群,全网日均触达3200万用户。“好房线上购”每天约有100万精准购房者在线访问,近3天日均在线认购房产约8000套,日均认购GMV达120亿元,合计约每天有1.6亿购房优惠锁定。此外每日还有1.5万组购房用户拉新。
为什么会推出第四弹:“限时、线上独家、折上折”?第四波乐居战疫的攻势价值在哪?其实仔细来看,第一波建设了平台,将网上售楼处建设成为,开发商可以用,购房者可以查询沟通买房信息的通道,是网上购房的底层基础建设;第二波则是开发商销售加入,通过直播吸引购房者真正看房选房,这是内容生产;第三波则是全民营销,通过“好房线上购”平台实现智慧认小筹,本质上是通过各种玩法(“全民筹”、“全民推”、“全民抢”、“全民赚”、“全民摇”)引导买房者认筹。
基于第三波全民营销,开发商积累了大量小筹,接下来如何转为真正的大定,并实现成交就是当下最重要的问题。房企战疫要取得胜利,就是要在线上实现真正房产成交。让潜在购房者付出几万的大定这才是真正解决问题的关键。乐居推出战疫第四弹,“限时大优惠”就是为了解决这个核心问题,希望通过给购房者真正的优惠“限时、线上独家、折上折”,让购房者在线落大定。
第一波是基础建设;第二波是生产内容;第三波“好房线上购”推出以全民营销促小筹;第四波“限时大特惠”是促小筹转大定,让利购房者最终实现成交。四波攻势,环环相扣。
当平台、系统、资源和服务四大体系全面升级之后,乐居的“限时大优惠”活动就能够取得较好的结果。这是战疫必由之路,也是走向胜利之路。
业内人士指出,“好房线上购”优惠再升级,一方面让购房者真正获得优惠,同时,参与的开发商也将减少疫情影响,有望在第一季度获得不差的交易数据。