一场品牌发布会应该是什么样？庄重、宏大、气势逼人？12月18日在北京朝阳合生汇举行的21区Block品牌发布会暨战略签约仪式上，合生商业给出了不同的答案——在光影变幻中，将充满视觉冲击的未来感带给来自娱乐、文创、科技、餐饮等不同行业代表、专家学者，以及消费者代表，不同身份属性的人汇聚于此，通过这样别具一格的沉浸体验，见证全新的21区Block 2.0品牌“再一次定义好玩”。
（图：合生商业21区Block品牌发布暨战略签约仪式现场图）
“另类”发布会，“好玩”就是态度
“好玩”是21区Block品牌发布会给人的最大感受，甚至这种感受在会场之外就已经扑面而来。通往会场的电梯里，镜像玻璃装置的地面，给人以一种失重穿梭的体验，像是即将穿越未来城市，在头戴相机装置的“相机男孩”引导下进行拍照互动，一起探索好玩的世界。
（图：特装电梯现场图）
会场通道里同样被各种奇幻的元素所包围。在声音采集互动区，你可以大声喊出“再一次定义好玩”并被收录至音频库。随后，这些声音将在发布会上作为“语音密钥”解锁启动仪式。
这样的环境里面，注定会充满不可预知的发现，签到处的“惊喜Gift墙”上满是向你递来的玫瑰，每一支鲜花背后，都隐藏着不同的神秘惊喜，等你来邂逅。
全场最具魔幻色彩的“颠倒屋”也是最为吸睛的装置，这里营造出一个完全颠倒的出门前的家居场景，与会嘉宾纷纷在此拍照互动，感受极具颠覆性的感官冲击。
（图：颠倒屋实景图）
在会场的各个角落，大家都体验到了打破常规的新奇感，这些巧妙的设计，无一不透露出同一个主题——好玩。这也正是合生商业通过本次发布会传递的信号：“一直被模仿，从未被超越”的21区BLOCK，要通过创意、场景、互动、空间，甚至直播等各种创新业态，带着大家一起玩，实现自我进化！
21区BLOCK 2.0为年轻人“再一次定义”好玩
2017年，伴随着北京朝阳合生汇的开业，21区BLOCK第一次走到广大消费者面前，可以说，自诞生之日起21区BLOCK就充满了“好玩”基因。这个以创意公园为理念所打造的新街区，提供餐饮、生活体验、潮流文创、时尚玩乐等多重体验，迅速成为城市潮流新地标，吸引了广大的年轻人纷纷来此“打卡”。
然而随着95后、00后逐渐成为消费主力，商业环境也在不断发生变化，既有的运营模式难以满足“新消费者”对新鲜事物的好奇心和消费欲望。基于消费群体的变化以及前景把握，合生商业适时启动对未来商业生态的“迭代再燥”，对21区block进行全新升级。
全新发布的21区BLOCK 2.0，就如其LOGO所蕴含的寓意一样——将汇聚更多资源“再一次定义”好玩。消费者将体验到不同业态间的重新组合，商户与商户之间强强联合，打造以深受年轻人喜爱的电竞、音乐等为内容载体，集娱乐、社交、互动于一体的跨界融合消费平台； 其次就是对于空间的重新定义，2.0街区将突破固有位置边界的限制，甚至还将连接线上线下，让虚拟和现实结合，带来更符合年轻人习惯的场景体验；此外，“重新定义时间”更成为了万众期待的创举，购物中心的营业时间将不再成为约束，2.0街区将根据年轻人的需求，去定义他们的24小时。
除了商业内容层面的迭代再燥，在21区BLOCK 2.0重新定义的还有商场与商户之间的关系。在这里将不再有传统的甲乙方关系，而是类似于2.0街区“合伙人”的关系——消费者、商户、运营者甚至是外部的合作伙伴将一起组建好玩联盟，一起调整美食、音乐、网红、互动、场景与商户产品天衣无缝的卡点，一起打造更被自己喜欢的新的商业世界。
更值得一提的是，21区BLOCK 2.0针对未来合作伙伴推出“梦想加速器”，将会为入驻商户提供一套近乎于学院式孵化的完美支持体系和一站式解决方案，包括创业指导、活动营销以及传播推广方面予以全力支持，以期为更多商户玩家创造上亿级的商业机会，帮助各个网红品牌在商业征途中获得更多的保障。
作为城市的一部分，合生商业通过彻底改变传统的商户运营规则、积极探索全时段的消费可能等创新，重新定义新业态新模式为自身注入新活力，增加与消费者之间的粘性，从而实现商业与消费者、城市共生共连，这便是合生商业在生态布局上的目标——做“城市连接者”。在实现这一目标的过程中，合生商业打通整合自身优质资源，通过多维度产品布局提升整体竞争力。
未来，这样的一个商业大平台将更加开放和多元，连接更多的伙伴，去实现更多的跨界可能和外部合作。合生商业集团首席品牌官张西表示：“我们希望每一个伙伴都融入到空间、区域、城市，并与之发生关系，产生更多的化学作业。”作为城市的连接者，合生商业大平台将让商业想象“玩”全可能。
（图：合生商业集团首席品牌官张西发表演讲）
领航潮流，合创未来，合生商业通过推出21区BLOCK 2.0，又一次成为商业地产行业的创新标杆。可以想象的是，随着主题街区概念的不断升级，未来也将呈现出更多玩法。我们也期待合生商业能够给广大消费者带来都市生活消费场景更多新体验，以商业创新的精神持续带动城市消费新纪元。
