“早上起床，我打开一盒印有凯蒂猫图案的佳洁士牙膏，开始了一天的生活。吃上几块趣多多饼干，再来上一罐旺仔牛奶，看着那些包装就很有食欲。走出家门，骑上一辆以一只哈士奇为吉祥物的哈啰单车去上班。中午点个外卖，一会儿功夫头盔上印有袋鼠形象的美团骑手就把餐送来了……”这是中国动漫集团发展研究部主任宋磊笔下描述的我们生活的时代——每天都被各种动漫形象所包围。在大众看来，这些亲切生动的动漫形象代表了不同品牌和企业的差异性，令生活充满趣味。而从市场角度来看，这些原创动漫IP正在释放巨大的价值和能量。
动漫IP探索文旅融合新方式
近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等动漫爆款作品不断涌现。据统计，2020年，我国动漫产业产值已经突破2000亿元。尤其随着“90后”“95后”消费力的崛起，以动漫IP为核心的相关消费迎来高增长期。
“无文化不消费，无IP不品牌。”这是中国新闻周刊助理总编辑郑利文对当下品牌和消费市场观察的总结。如果说“60后”“70后”“80后”一代购买商品，更多还是在意它的实用功能和实用价值，那么到了“95后”“00后”这一代人，他们则表现出对“潮感”的更多关注。数据调查显示，有四成“Z世代”年轻人每年买手办花费达到1000元以上，有五成年轻人每年买盲盒达到7次以上。在郑利文看来，这些年轻人为文化IP消费的付出，不管从购买力还是购买意愿上看，都远胜于之前几代的人。
