如今，“消费升级”如雨后春笋，IP概念也遍地开花。IP（知识产权）概念在国内较为新兴，但在欧美、日韩已经流行多年，形成了数字文化领域一种独特的发展模式。2020年11月，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。
在这样的政策指引下，近年来，在传统文化的IP化开发实践之路上，也涌现出一批典型：《唐宫夜宴》《国家宝藏》等传统文化节目惊艳网友，故宫、敦煌等国潮文创IP让生活更有文艺范儿……专家普遍认为，IP是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。一时间，文学圈、艺术圈、游戏圈、影视圈在觊觎“大IP”的同时，更将目光聚焦在“家底”深厚的中华优秀传统文化资源，如果慢了一步，失去的就不仅仅是IP这个主题，而是传统文化IP背后潜在的庞大消费市场和强大的粉丝购买力。同样，充分运用网络文学、动漫、影视剧、游戏、电竞等数字化手段，推动传统文化资源在现有文化产业链条中形成更受欢迎的文化符号，即IP，也有助于传统文化的传承和创新。
很多人说，如今，中华优秀传统文化IP的“春天”已经来临。那么，新时期如何才能更好地盘活传统文化IP？哪一类传统文化具有IP化的潜质，拥有较大的利用空间？影视、游戏、文创设计、舞台艺术如何为传统文化的IP化征程“开疆拓土”？中华优秀传统文化如何在润物细无声中实现商业价值和社会价值的双赢？
路径一
影视
植根传统文化，创新表现手法
近年来，融合了传统文化的综艺作品成为电视荧屏上一道亮丽的风景线。这些植根传统文化、创新表现手法的综艺节目，通过汲取传统文化的养分，其内涵和深度得以提升，也让中华优秀传统文化在节目传播的过程中得以传承和弘扬。
今年河南春晚上，《唐宫夜宴》横空出世，不仅破圈，更“炸圈”。从河南博物院“走出”的唐宫少女，不仅带来了大唐盛世的霓裳羽衣，而且借助VR科技，把“妇好鸮尊”“贾湖骨笛”“莲鹤方壶”等国宝一一搬上春晚舞台。20亿的播放量、上千万条弹幕、5次上热搜——14位舞蹈演员身着唐三彩元素的襦裙，肉嘟嘟的脸上画着“斜红”妆容，时而严肃庄重，时而嬉笑打闹，宛如从博物馆中复活的唐宫美人。
极具辨识度的IP形象，让《唐宫夜宴》成为文创界的新宠，于是河南博物院开启了《唐宫夜宴》一系列的IP衍生品和联名之路。《唐宫夜宴》火爆出圈后，河南博物院的游客量倍增，成为春节出游热门旅游目的地。在网友催促下，河南博物院反应迅速，顺势推出了“仕女乐队”盲盒，成为畅销爆款。此后，河南卫视的《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》用“动画IP”形式串联节目，融入河南文旅元素，带给受众耳目一新的观感和回甘绵长的余韵。《端午奇妙游》则创新采用“网剧+网综”的形式，从4个“唐小妹”的视角，延展出交错故事线，讲述《唐宫夜宴》前传故事。《清明上河图》《兰陵王破阵曲》《洛神赋》《伤寒杂病论》及屈原祭祀等中国人耳熟能详的历史文化内容悉数融入，有历史、有文化、有故事、有趣味、有新意，获得市场一致好评。“以中国传统节日作为抓手，来打造中国节日这个IP，成为河南卫视创作这一系列节目的初衷。”该节目导演陈佳透露，不再只追求对历史素材的照搬呈现，而是进行趣味性解构和艺术化加工，使其符合当下年轻人的审美。
