文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，旅游业市场结构进一步优化，与中国优秀文化融合程度不断加深。各地以文塑旅、以旅彰文，不断推出高质量的文旅融合产品，诗和远方走到一起有了新突破。
文旅消费提质扩容
泰州市姜堰区三水街道小杨村内张灯结彩，大红灯笼高挂枝头，年货大集人头攒动，村民脸上洋溢着喜悦与幸福的笑容，来自省内各地的游客一边游园、一边品尝农家美食，感受着江苏乡村虎年新春的喜庆和祥和。
泰州市还将当地的名优特产汇聚成“百村优品”年货大集，为游客们打造“看、购、吃、逛”全方位体验；推出观赏打莲湘、奏古乐、敲花鼓等里下河特色非遗项目巡演，让人了解当地独特的文化。“姜堰是教育之乡，桥头为状元故里，‘一门五都督，三科两状元’的佳话流传至今，这次活动的‘状元廊’也是根据我们当地特色文化制作的。”小杨村的工作人员介绍。
多地文旅消费都在提质扩容。2021年12月，随着数十道金光冲天而起，江西省宜春市万载古城的“焰火之吻”沉浸式烟花秀拉开帷幕。独具特色的赣派建筑在绚丽烟火的映照下，交织出一幅美丽动人的画卷。“白天是‘白砖灰瓦马头墙’，夜晚有优美的音乐和璀璨的焰火秀，万载是我今年最浪漫的旅游地。”游客林女士高兴地说。
万载结合自身独特的制焰历史，在当地政府的推动下，作为分会场之一承办了江西“百县百日”文旅消费季，吸引了众多游客前来一睹“烟花古城”的风光。与此同时，古城还在视频网站上以活泼明快的形式，向全国人民介绍着古城中的多姓氏祠堂和民俗文化。
文旅结合对旅游业带动效应明显。仅江西一地，据《江西省百县百日文化和旅游消费季活动情况监测报告》，2021年四季度人均旅游消费支出增长至1400元左右，“软性”消费比例上升，消费结构出现转换。
“消费模式创新是我国旅游业当下的热点。因为这既顺应了这个时代消费升级的大背景，也符合现在各地文旅部门的工作重点。如何做出适应消费者需求变化的优质文创旅游产品，也是我们2022年乃至未来几年文旅消费创新的重点。”中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷对笔者说。
深度挖掘“在地文化”
“随着消费者的消费需求不断细化和多元，倒逼了供给的变化，所以好的文旅产品逐渐涌现出来。”世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇介绍道。
多地根植本土文化资源，深度挖掘“在地文化”。取材于曹植《洛神赋》名句“翩若惊鸿，宛若游龙”的飞天洛神舞、在洛阳市龙门石窟卢舍那大佛前翩翩起舞的飞天仙女和金刚力士，一次又一次地让前来观光的游客大饱眼福。每一帧饱含民族文化底蕴的精良制作，都让河南省旅游名声大涨。
