去年，上海半岛酒店推出1688元的茅台咖啡口味月饼礼盒，内含8粒月饼，引发舆论热议。而今年，茅台国际大酒店官方推出了两款月饼礼盒，售价分别为188元/盒和318元/盒，定价不算高，共计约10万盒，目前均已售罄。
茅台集团出的两款月饼礼盒，外观还是很有“茅台”风（图片来源 茅台国际大酒店微信号截图）
然而，只要沾上茅台，终究难逃被“炒”的命运。记者发现，有“黄牛”在倒卖上述月饼礼盒，截至发稿当天报价均超过500元，原价318元的流心月饼礼盒价格更被抬高至650元以上。（据8月25日正观新闻）
今年的月饼市场，原本应该是非常低调，非常亲民、非常简约低碳的。因为国家发改委、国家市场监督管理总局等四部门未雨绸缪，早在6月7日就发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确细致地指出，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，包装要遵守强制性标准，不得使用贵金属、红木等贵重材料，不得以任何形式搭售、混合销售其他商品。
电商平台上还是有很多正价或略加价的茅台月饼售卖（图片来源 网络截图）
这一监管公告，拳拳到肉地打中了近年来月饼市场的乱象。如果说经营者还要卖超过500元的贵价月饼，还想靠各种过度包装，营销炒作哄抬月饼价格，那不就是往监管的枪口上撞吗？所以，相比较起去年的茅台酒月饼，茅台今年推出的月饼，价格相对较低，并且未含茅台酒成分，而且供货量也不小，基本可以满足市场需求，现在在电商平台上也可以正价买到，可以说压根没有什么“炒卖”的价值。
导致月饼市场乱象的一大重要原因，就是月饼的礼品属性被抬得过高，个别企业为了迎合市场的畸形需求，一味地搞噱头，哄抬价格，导致各种名目的过度包装，层出不穷，屡禁不止，消费者意见很大，行业也得不到健康发展。
不巧的是，茅台市场也存在同样的问题。由于茅台作为“国酒”的人设过于深入人心，一度成为官场腐败的“硬通货”，而不少消费者看到“茅台”二字，就自动与“高价”“升值”“有面子”联系起来，就有了一哄而上赶紧抢购的冲动。当商品供给量有限的时候，一旦消费欲望受到了不适当地刺激，就必然有“黄牛”浑水摸鱼，大肆“倒卖”“炒卖”。
由此可见，茅台月饼可以说是“噱头”的叠加，价格乱象的重灾区。“黄牛”不会告诉你，今年的市场风向早已变了，也不会告诉你，花高价买回去，可能也只能自己吃。而如果纯粹只是为了吃或正常亲友馈赠的话，即便买不到茅台出的月饼，市场上类似口味的月饼也非常多，实在没必要为了跟风、为了面子花高价去买。买了吃不完，也是一种浪费。
茅台是用来喝的，月饼是用来吃的，都不应该用来炒。市场风气和消费惯性或许没有办法在一夕之间改变，但国家相关部门遏制恶意炒作，推动月饼等节日食品回归大众消费品属性、回归传统文化本源的态度，是非常明确的。超过500元就重点监管的规定，不能因为是私下二手倒卖就被打破了。对于这种顶风作案，坐地起价的行为，监管部门应联合相关平台，及时予以关注和规范。
茅台大酒店的相关声明（图片来源 茅台国际大酒店微信号截图）
月饼的出品方茅台国际大酒店，已经赶紧发表了声明，表示要坚决抵制此类加价倒卖行为，并呼吁消费者理性消费。这个话，消费者要听进去，因为不管是茅台，还是月饼，打击各种恶意炒卖行为，让市场回归良性发展，让钱能花得物有所值，最终受益的都是消费者。所以，不该跳的坑不要跳，不该凑的热闹，还是别凑了。
