疫情期间引爆线上销售业绩的美妆产品，增长势头依然强劲。
据华创商社提供的淘数据显示，5月护肤产品整体GMV增长32.01%，彩妆部分GMV增速达39.02%。随着疫情平稳，整体化妆品行业在持续回暖，对比3月和4月的整体GMV增长22.85%和34.51%的数据，能看到随着疫情结束，行业在持续增长。
除GMV外，化妆品行业持续向好还体现在品牌数、店铺数和单品环比上都在继续增加，护肤板块在品牌数/店铺数/单品环比三项指标上环比增幅分别为2.8%、4.4%、5.1%，4月三项指标环比分别为38.8%、61.3%和68.5%；彩妆板块三项相应环比增幅分别为1.6%、3.7%、2.6%，4月环比分别为36.2%、72.7%和85.1%。
前五个月数据看，淘数据显示整体化妆品（护肤+彩妆）1-5月GMV增速为32.2%，护肤和彩妆板块GMV各自增速分别为36.85%和21.8%。
分国际品牌和国产品牌来看，国际品牌仍然还在恢复中，头部品牌保持增长，部分品牌同比下降。保持增长的主要有雅诗兰黛、资生堂和SKII，同比分别增长37.9%、65.5%和89.3%，5月GMV分别为1.65亿、0.62亿和1.31亿。国际高线品牌的品牌优势再一次体现，雅诗兰黛、和SKII不仅整体GMV体量大，增速也表现不错。欧莱雅、兰蔻和Olay同比分别下降5.5%、降8.9%和降12.4%，当月GMV分别为1.45亿、1.86亿和1.09亿。国际低线品牌欧莱雅和Olay，在整体量上仍然有优势，在抗疫的增长上则表现略差。
相比国际品牌的平稳，国产品牌可谓是冰火两重天。完美日记、百雀羚和佰草集在5月增速同比下降，而花西子、玉泽、HFP、润百颜、御泥坊和biomeso的增速都近百或者过百，玉泽增速甚至为15倍。
玉泽和御泥坊的增长或许与疫情相关，在减少社交外出之后，敷面膜的需求增长旺盛。据公开数据显示，疫情期间，"玉泽积雪草安心修护面膜"销售居天猫美容护肤行业单品第一，今年一季度，上海家化营收同比下降14.8%，但玉泽的销售收入却增长500%。在疫情尾声的5月，虽然能正常出门了，但面膜需求似乎依然延续，玉泽5月同比增速为1562%，当月GMV为1.43亿，御泥坊同比增速为163.2%，GMV为0.53亿。
