敏华控股新冠肺炎疫情下，全球消费都面临挑战。各电商近期即将迎来的618年中大促销，或将为零售巿场下半年的表现预热。
天猫618理想生活狂欢季于6月1日零时正式开售，将持续至6月20日。天猫早前公布，618预售4天内已有23个品牌录得成交额突破1000万元，反应较预期理想。其中，旗下功能沙发品牌芝华仕于官方微信平台透露，于开售首天上午八时半，旗下品牌芝华仕官方天猫旗舰店就录得6028万元的销售额，突破了去年全天销售额，而截至6月7日止，618全网销售已破2亿。在天猫公布的“自播Top20榜单”中，只见“芝华仕”一家家居品牌跻身知名化妆品和快消家电品牌名列，成为中国线上销售前二十。
疫情期间，芝华仕的销售并无受到太大影响，据敏华早前年报显示，2020财年集团线上业务按年飙升80%，中国市场的收入同比升22.8%至61.6亿港元，中国区已占敏华控股收入一半以上。敏华控股于行业最先布局新零售，打造了一流团队和直播等行销卖货方式，恰逢这半年疫情催生的“宅经济”让人们更加注重家居舒适度，快速提升功能沙发在中国市场认知度和渗透率。
另一方面，据悉敏华控股于线下管道亦逐步发力，引入专业商业推广团队，加强线下开店速度和卖货效果。集团主席黄敏利于早前2020年度业绩会曾透露，今年打算开设400间线下零售店。据官网资料显示，主席黄敏利于上个月带领销售高管团队集体赴东北、西北区域集中考察合作，参观各类家居广场为线下加速开店做铺垫，此行公布了与星月家居西北/东北营拓中心达成合作，将开设门店逾2万平方米，且计划全年举办50场以上的联合行销及明星行销活动，加强线下销售表现抢占市场。
中金公司最近发表研究报告，维持敏华控股跑赢行业的评级，并基于公司内销业务持续向好势头，上调目标价 16% 至 8.1 港元
