“年轻就要醒着拼”。一句朗朗上口的广告词，让人们记住了功能饮料东鹏特饮。
近日，证监会官网信息显示，东鹏特饮生产企业东鹏特饮母公司东鹏饮料（集团）股份有限公司（以下简称：东鹏饮料、东鹏特饮）披露公司招股材料，保荐机构为华泰证券。招股书显示，公司计划募集资金高达14.9亿元，而就在IPO启动前三年之内，东鹏饮料现金分红就高达5.88亿元。
此外，公司2019年业绩的暴增也引起了市场的强烈关注。数据显示，2017年-2019年，东鹏饮料营业收入分别为28.44亿元、30.37亿元和42.09亿元，归属于母公司股东的净利润分别是2.96亿元、2.16亿元和5.70亿元。
可以看出，2019年，东鹏饮料净利润增幅高达164.36%，而主营收入增幅仅为38.56%。那么，这究竟是实力所致，还是暗藏玄机?
模仿红牛起家 产品结构单一
公开资料显示，东鹏饮料总部位于深圳,原是一家老字号饮料生产企业，最早成立于1987年。1995年，随着泰国红牛进入到中国市场，功能饮料产业开始快速起步。之前生产清凉系列饮料、利乐包豆奶为主的东鹏饮料，也开始向功能饮料领域进军。
1997年，在推出东鹏特饮之后，东鹏饮料选择了全面”复制“红牛的发展策略。不仅包装、宣传口号紧跟红牛，就连广告词也非常相似。因此，早期国人一度分不清困了累了，到底是喝红牛还是喝东鹏特饮。
2013年，东鹏特饮已经在功能饮料领域站稳脚跟，并启动了新发的发展模式。在邀请到谢霆锋作为品牌代言人之后，公司开始大举进攻全国市场。与此同时，“年轻就要醒着拼”等一系列广告语的成功推出，最终让国人记住了东鹏特饮这一品牌，公司终于告别了山寨版红牛的品牌定位。
在2018年俄罗斯世界杯期间，东鹏特饮重金投入广告，销量也取得了明显提升。根据专业调研机构《Energy Drinks in China》数据显示，从终端销售金额来看， 2019 年中国能量饮料市场份额排名前三位分别为红牛、东鹏特饮和乐虎。其中，东鹏特饮市场份额为15%，乐虎市场份额为10%，而红牛的市场份额高达57%。
