为了更了解、贴合年轻消费者需求，2019年，京东便利店首次携手全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”），邀请全国各所高校的大学生们参与到相关的广告创意中。京东便利店推出了两个创意主题：一个是“为什么要在校园开一家京东便利店”，参赛大学生们通过创意向开店创业人群传达，京东便利店是创业的好选择；另一个是“喜欢京东便利店的理由”，需要让大学生们向消费者传达京东便利店的美好购物体验和全新生活方式。
（活动走进校园进行宣讲，挡不住同学们的热情围观、询问）
大赛启动以来，参赛团队纷纷到京东便利店去深入了解模式、理念、体验，创意层出的作品让年轻群体感知到了京东便利店不止是购物首选，更是年轻人的创业首选。 截至目前，赛事共覆盖了全国1449所大学、500万校园人群，吸引超80万师生参赛，京东便利店的相关广告创意案共收到作品24726件，受到大学生们的热捧。
（决赛现场，《Fun 课后》作品团队）
今年9月份，大广赛现场总决赛在温州落幕，现场《Fun 课后》的创意策划案得到了专家评审团和观众的喜爱，获得了大赛一等奖，同时还荣获“最佳表现个人奖“。
这支来自湖南师范大学的团队提案说，“对于校园里的京东便利店来说，它扮演的是一个既具有科技感、又具有人情味的长期满足者角色。我们认为，可以依托京东的数据优势将场景数据化，瞄准大学生的真实需求，让师生的每一次购物都变成有效的品牌沟通。同时，还可以让大学生在京东便利店享受京东的高质量体验，建立更多的情感连接，最终让京东便利店重新定义校园便利店”。
（京东零售集团新通路事业部零售业务部总经理巴恩龙接受采访）
这种“场景需求”得到了现场评委的一致认可，同时，也正是京东“无界零售”概念的体现——京东新通路致力于将京东便利店打造成‘零售即服务’的半小时生活圈。 现场，京东零售集团新通路事业部零售业务部总经理巴恩龙说道，“从学生们的提案中能看到他们对京东便利店的模式、优势、理念理解得非常好。这群年轻群体的活力和创意就像一面镜子，能让我们看到京东便利店在他们眼中的无限想象和期待。大学校园是京东便利店重点布局的渠道之一，我们对京东便利店校园店进行了线上线下联动、创业就业支持、校园公益推广等层面推进，也就是定制化赋能，我们希望能打造智慧校园生态，努力为师生打造校园生活新支点”。 目前在包括天津大学、北京师范大学、华北电力大学、北京理工大学、郑州大学、南京信息工程大学、陕西科技大学、华南理工大学等高校，都能看到京东便利店的身影。
以下是部分创意作品展示：
《京东便利店生活服务系列》
（蒋滟彤-西北师范大学教育技术学院）
《平常四季，遇见温情》
（刘彦翎-重庆大学艺术学院）
《生活中的左右手》
（曾斯纯-厦门大学嘉庚学院）
《谢谢你，京东便利店》
