在品牌创立的初期，超负荷的工作是品牌从0走向1的基础，只有血汗和付出才能渐渐获得消费者的认可。因此，加班应该是新消费品牌公司的主旋律，996属于新消费品牌公司员工的日常。
那么，对于员工超额付出的工作时间，公司是否可以不给予加班工资？
答案是：可以的。
第一，公司建立加班制度，并在员工入职时予以培训告知。
众所周知，马爸爸的阿里巴巴集团一直存在996的工作状态，但好像从未听说阿里员工要求阿里支付加班工资的传闻。这是为何？
据我了解，阿里存在严格的加班制度，员工在加班前须填报《加班申请单》，写明加班类别、加班时间、加班事由等，并由部门主管审批，同意并按规定时间打卡后方可认定为加班，否则不视为加班。同时，阿里配套“631淘汰”机制，即每年年终考核尾部的10%，很有可能会被阿里主动清退掉。
因此，阿里员工基本都是主动加班，不存在公司要求其加班的情况，故阿里即无须支付加班工资。
目前，我服务的头部新消费品牌“认养一头牛”也是严格按照加班制度进行操作，员工也都普遍接受，效果很好。
第二，员工自愿加班。
事实上，并没有什么人，真的在逼你加班。
一般加班存在两类人：第一类，工作时投入不够，导致无法及时完成工作，属于浑水摸鱼型员工；第二类，为了实现自我的快速成长，自愿延长工作时间进行学习交流，属于公司未来核心员工。
公司对于第一类员工应严格按照加班制度进行，杜绝只抱怨而没能力离开的员工在公司混吃混喝，占用公司资源，而无法给公司带来贡献。对于此类员工，给予加班工资，完全是在浪费公司的现金流。
公司对于第二类员工应给予积极地鼓励，并给予一定的价值肯定和金钱回报。公司倡导主动加班文化，加班不仅可以提升其自身的成长和财富的增加，确实也在一定程度上帮助公司快速成长。到最后，我们都会发现：真正想做事情的人、能干的人越来越忙。越富有的人反而更忙碌，更愿意加班工作。
因此，公司在自我发展的同时，促进有能力的员工共同进步，淘汰那些拒绝加班却不愿离开的员工。
第三，法律依据。
