近期，据中国证监会官网消息，梦金园黄金珠宝集团股份有限公司（以下简称：梦金园）首次公开招股书，拟于深交所上市。据招股书中显示，此次梦金园预计发行股数为7496.67万股，拟募集资金10.91亿元。
据《每日财报》了解，梦金园主要从事“梦金园”品牌黄金珠宝首饰的设计研发、生产加工、批发零售及品牌加盟业务，产品以高纯度黄金首饰为主，兼营钻宝玉石镶嵌、K 金、铂金等饰品。
虽然定位于中高端年轻女性的消费市场，看似弥漫着珠光宝气的奢侈气息，但真正看到数据才会知道，梦金园并没有想象中的那么赚钱。在光环笼罩下，梦金园上市看似是顺其自然，但其背后也暗藏危机。
从零起步快速发展，过于依赖加盟商
1994年，国家进行黄金市场改革，国内外珠宝品牌争相进入中国市场，行业发展提速，大批国企被淘汰，民营珠宝企业日渐崭露头角。
正是在这一年，梦金园创始人王忠善从货车司机转行进入珠宝行业，利用潍坊昌乐当地宝石镶嵌的资源与优势，做起了珠宝加工业务。梦金园的前身昌乐华业成立于2000年，2004年王忠善开始打造自主品牌“梦金园”。
之后多年间，中国黄金珠宝市场也形成国际知名品牌、传统港资品牌和境内知名品牌三足鼎立的局面，通过加盟模式，梦金园“遍地开花”，成为了境内知名品牌。
据招股书显示，梦金园的主要销售渠道分为自营和加盟模式。截至2020年3月末，梦金园共拥有2466家加盟店，22家自营店，主要分布在三四线城市，覆盖近300个地级市、1400余个县级区域。
