男人的衣柜为何变成了男人的"仓库"？
出品｜每日财报
作者｜吕明侠
前不久，海澜之家因为"官宣"周杰伦为代言人而在网络上引起热议。相比此前代言人林更新的"年轻化"定位，启用周杰伦作为代言人似乎又回到了"中年男人的衣柜"。
而近日，海澜之家高管又声称，海澜之家也已经不是"男人的衣柜"，而是"全家人的衣柜"，海澜之家的"摇摆定位"让人捉摸不透。与此同时，三季度显示，今年前三季度其营收净利双双下降，净利润遭遇"腰斩"。
营收、净利双降，衣柜变"仓库"？
在喜提全新代言人周杰伦后，海澜之家的三季报也如期而至。《每日财报》注意到，三季度公司营收117.78亿元，同比下降19.82%，归属上市公司股东净利润12.90亿元，同比下降50.69%。
其中，第三季度单季营收为36.76亿元，同比下降7.35%，比二季度略有收窄。归属上市公司股东净利润为3.43亿元，同比下降30.2%。
和二季度相比，降幅继续扩大，与此同时，海澜之家的存货总额高达86亿元，顿时引发热议。有网友戏称道：男人的衣柜变成了男人的"仓库"。
截至2020年9月末，海澜之家的存货为86.38亿元，库存周转天数高达338.13天。据《每日财报》了解，海澜之家的库存规模持续高企。2017年—2019年，海澜之家按年期末存货余额分别为84.93亿元、94.74亿元、90.44亿元。
与同行相比，海澜之家的存货偏高。三季报显示，美邦服饰（002269.SZ）存货为18.5亿元，森马服饰（002563.SZ）存货为32.46亿元，而九牧王（601566.SH）存货为8.17亿元。
对此，海澜之家董秘许庆华表示，海澜之家财务报表"存货"包括两部分：一是总部的备货；二是线下渠道备货，即门店备货。(存货）有55个亿是在渠道里，跟同行相比，多出来的就是在渠道上的存货，所以这是披露口径的差异。"
