最近,纽西之谜可谓喜事连连。几日前纽西之谜刚宣布已完成3.5亿元E轮融资,今天(11月20日),纽西之谜又官宣张雨绮为品牌代言人,引发大量关注。
在新融资、新代言的双向加持下,纽西之谜的目标和“野心”显然已经藏不住了。
纽西之谜x张雨绮 超A组合诞生
品牌找明星代言是十分常见的一种帮助品牌破圈、贴近更多消费者的手段,但如何发挥明星代言对品牌所起到的锦上添花的作用,则十分考验品牌对用户心智的洞察力。在找代言人这点上,坚持以“美,自然而然”为中心点,为女性发声的纽西之谜可以说已经驾轻就熟。
今年,随着《乘风破浪的姐姐》等一系列影视综艺的热播,“姐学”文化在年轻人中广为流行。在这些节目中从演员跨界到唱跳歌手,敢爱敢恨、人间真实的超A姐姐张雨绮,完美诠释了“姐学”文化背后所投射出的不惧流言和世俗眼光,以强大自我,打破千篇一律的社会化女性审美的核心内涵。源自新西兰的护肤品牌纽西之谜,也始终倡导女性自我本真、美出强大,也围绕着这一理念成功塑造了水凝清润隔离霜、温泉水乍弹面膜等多个现象级爆品。
从这点来看,此次纽西之谜与张雨绮的携手,除了流量效应的叠加,也将深入女性精神世界,形成强有力的纽带。
今天,纽西之谜与张雨绮同时在微博官宣这一消息,与新代言人官宣大片一同亮相的还有纽西之谜水凝清润隔离霜X纽西之谜沁润光透粉底液。据了解,这对底妆CP以现代科技加乘源自新西兰的卓越自然成分,并结合亚洲女性肤色、肤质调制出自然色调,轻薄服帖、自然养肤,满足消费者对“轻妆”上阵的需求,放大品牌“自然而然,美出强大”的主张。
不光是张雨绮,纽西之谜的另一品牌代言人赵薇,也为女性之美赋予了更多可能性。近期,由赵薇发起和监制的国内首部女性独白剧《听见她说》聚焦女性容貌焦虑、重男轻女、家庭暴力等现象,引起社会共鸣。纽西之谜作为首席护航官,在为代言人赵薇的这部新作打CALL的同时,也围绕剧集发起#半脸卸妆挑战赛#,呼吁女性容貌自信,美出强大。