知乎上有个话题“人为什么喜欢回忆过去？”。答案五花八门。翻开抖音、快手等短视频，各种回忆杀类账号总能引发一波又一波的点赞、关注。诚然，大多数回忆是因为之后没有得到可以取代的记忆，才会留存下来并被时时拿出来缅怀。
而这样的现象早已被营销界洞察，成为品牌营销的一把利器。比如90后的青春偶像周杰伦刚因代言“男人的衣柜”海澜之家引发一波回忆杀；紧接着又代言了街霸对决手游，广告中不仅复刻了周杰伦的第二张专辑《范特西》的经典封面，系列TVC还以致敬周杰伦经典单曲的方式重新演绎游戏世界，可谓“回忆杀”满满。
周杰伦 街霸对决 正式上线
其实不止街霸，近年来众多品牌都加入了“回忆杀”营销的阵营。最知名的莫过于将“民国回忆杀”做成营销风格的百雀羚，即使请来顶流王一博代言，怀旧复古元素也是一应俱全；旺仔、青岛啤酒、六神花露水等传统国货也偏爱回忆杀；再有就是天猫、腾讯、网易等互联网顶流更是将80、90年代的“回忆杀”元素玩的炉火纯青。
究竟“回忆杀”营销有何魔力，屡屡击中消费者的心智？
1
愈演愈烈的“怀旧文化”风潮，
让“回忆杀”成为一把营销利器
潮流总是暂时的，对往事的向往和追索，却是人类亘古不变的本能。近年来，大众文化圈层出现了一股怀旧风潮，面对当代生活的快节奏和文化的快餐化，现在的人们在适应和接受之余，对自己儿时，以及父辈祖辈口中不太遥远的过去，对这段既熟悉又陌生、既清晰又朦胧的时光，不免产生一种说不清道不明的向往、追忆、惆怅和憧憬。
互联网文化的盛行，更让怀旧文化风潮愈演愈烈，尤其是以90后一代为代表。B站、抖音等新媒体平台的崛起，让众多8090年代的文化形态重回大众的视野。在经由互联网文化的二次解读与重新演绎之下，焕发出新的光彩。
