频繁转型的蘑菇街，能否凭借直播电商再赢一次？
文|陈小江
近日网红主播频频翻车，给2020年大热的直播电商浇了盆冷水。
12月17日，在抖音拥有超4000万粉丝的网红主播"高火火"，就之前在直播间售卖的旅游卡"宣传与实际不符"，合作商未按宣传承诺兑现服务，向粉丝道歉并进行先行退赔，引发热议。
而此前不久，更有快手当红主播"辛巴"，因在直播间卖假燕窝被立案。
毫无疑问，在网红主播频频翻车背后，是消费者对待直播带货的理性回归和维权意识逐渐上升，对主播的狂热信任让位于产品本身，伴随而来的还有相关部门对直播带货监管的日趋加严。而这将助推直播电商进入新阶段——迈过粗犷发展的红利期，进入规范发展的稳定期，竞争也将大大加剧。
这对希望借助直播电商，实现新突破的平台来说是一个新挑战。比如说蘑菇街。在11月30日，蘑菇街发布的2021财年Q2财报显示，蘑菇街该季平台总GMV为31.12亿元，其中直播业务GMV同比增长42.2％至23.16亿元，占总GMV的74.42%。直播业务俨然已成为蘑菇街的绝对支柱，那么面对监管加严，竞争更激烈的直播行业，蘑菇街此时在直播身上孤注一掷，机会还有多少呢？
起大早赶晚集，蘑菇街将自己绑在直播战车上
提起直播电商，人们可能最先想到的是淘宝直播、快手和抖音三强，以及京东、拼多多和微信小程序直播等玩家，而不是蘑菇街。
但事实上，蘑菇街是最早试水直播电商的平台。早在2016年3月，本身拥有网红资源的蘑菇街，就率先上线视频直播功能，主打购物直播，试图构建一个"直播+内容+电商"的平台。到2016年5月，蘑菇街宣布投入3亿扶持旗下时尚工作平台uni引力的红人发展。同月，淘宝才正式上线直播功能。
