近日，有媒体曝出，元气森林出手投资了白酒的互联网公司——观云白酒。证券时报记者查阅资料发现，从观云白酒的天使轮开始，元气森林的创始人唐彬森，就参与了投资，而此后的几轮投资都是通过其主导的挑战者资本进行。
二级市场在2020年走出了白酒的大行情，以茅台为代表，各种酒类品牌都成为散户和机构投资者的重点持仓对象，而在一级市场新生白酒品牌，目前也已经独立成为一个品类，受到各类投资人的追捧。在投资观云白酒之后，元气森林背后的挑战者资本版图也逐渐浮现。
观云白酒是啥来头？
公开资料显示，观云白酒品牌所属公司北京观云科技有限公司，是90后连续创业者陈振宇于2014年成立的，主营业务是白酒，观云白酒包装设计简约大方，酒瓶使用透明方瓶设计，目标客户定位为互联网工作人群。其产地位于江苏省双沟镇，陈振宇也是出身于双沟酿酒世家，酿酒技艺累积了几代人的传承。
观云的内部人士和多家媒体明确肯定了此轮融资信息。虽然并不熟悉这个品牌，记者在一些白酒的论坛发现，一些消费者对于观云白酒的评价是：能喝+好玩。口感来讲，观云的酱味还是比较明显的而且入口不太辣，至于好玩，主要讲的是观云的味道基本上是比较可爱，可爱的意思是甜，并且有明显的水果的香味。对于喝惯白酒的人来说可能甜过头了。但是对于身为甜党的新人群来说没有这个问题。有网友调侃：“我觉得这两个东西配在一起不错，能给我提供一种廉价的幸福感，所以Get！”
而淘宝旗舰店来看，观云酒的价格也并不贵，比较便宜的179元就能买到一瓶观云谈笑间的500ML白酒，并且数量多的话，还能免费刻字，比如某某生日快乐等比较符合年轻人调性的营销方式。
作为一家新兴的白酒公司，观云与传统白酒公司不同的是，通过互联网思维开辟出了一条新的道路——与文化、影视、漫画、媒体等多领域著名IP与机构，进行多维度全面的深度合作。观云先后与创业服务平台“创业邦”、科幻电影《流浪地球》、史⽟柱经典游戏《征途》等实现了跨界合作，拥有数十个国家级合作伙伴和合作IP，在具备一定经济实力的年轻群体中打开了知名度，获得了原始粉丝积累。
