从2020年初至今，受疫情影响，全球经济衰退、防疫常态化、国内新基建发力、“十四五”开局等等，定义了白酒产业的宏观背景；然而，随着白酒行业集中度和成熟度的加速提高，产业政策的不断调整，竞争格局日趋激烈，需求侧也在不断迭代升级，有效参与竞争的酒企数量愈发减少，这些都是白酒行业最为真实的现状写照。
根据数据走势，2月22日，白酒股再次出现下滑，白酒龙头企业贵州茅台股价跌破2300元关口，以2288.02元/股收盘，日跌幅达6.99%。除贵州茅台外，其他白酒企业股价均出现下滑，日跌幅超5%，白酒板块动荡引发关注。定位实战专家顾均辉认为，年前白酒涨幅过大，年后酒类消费进入淡季，白酒板块有动荡属正常现象，相比短期调整，人们更应关注白酒行业的长期发展。
图：定位专家顾均辉
高端白酒市场：新品牌机会渺茫，“茅五泸”巨头争霸加剧
我国白酒市场主要产品按照不同价格档次分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种。其中高端白酒市场份额高度集中在三大头部品牌，即贵州茅台、五粮液、泸州老窖，其中茅台市占率最高。2019年，53度飞天茅台的市场份额占比高达42%；其次是52度五粮液，市场份额占比达31%。
高端白酒品牌拥有着强大的品牌认知，已经成为企业的无形资产，甚至具备了一定的金融属性，如茅台就被称为“液体黄金”。此外，顾均辉指出，由于高端白酒的品牌壁垒极高，竞争格局很难出现颠覆性变化，新品牌几乎很难有入场机会，这一市场将在很长一段时间内被三巨头牢牢把持；而随着高端白酒市场规模的扩大，三巨头之间的竞争将越来越激烈。
