不过，腾讯在2015年推出了抢红包功能，当时中国移动支付正处于普及期。通过微信互发红包开始流行。此后，中国互联网巨头开始对各大电视台春晚的红包互动环节冠名权展开竞争。
如果回顾过去几年中国各大平台的春晚冠名赞助商，会发现主角逐渐从腾讯、阿里巴巴变成了抖音、拼多多等新兴的互联网公司。除了红包互动外，今年的央视春晚上，来自深圳高科技企业的牛型机器人表演了舞蹈，小品节目中还出现了无人机送饺子的场景。可以说，春晚舞台也成为新科技亮相的重要场所。
作为中国版“红白歌会”的春节联欢晚会往往有较高的关注度，也成为近年来竞争激烈的中国互联网产业的一个缩影。“打开抖音，分12亿红包。”在2月11日晚播出的央视春晚上，主持人发出呼吁。据悉，观看人数超过10亿的春晚广告效果惊人，以往的冠名赞助商多是白酒、手表品牌。
