证券时报网 陈书玉
在刚刚过去的2020年，女性正在更多地被“看见”，《三十而已》霸屏爆火、《乘风破浪的姐姐》热搜不断、“深圳女孩”火遍朋友圈，从中我们可以看到，女性自我觉醒意识越来越强。而随着女性对提高生活品质的需求日益旺盛、消费能力越来越强，正在逐步成长成为新时代消费的主力军，她们正在塑造着新的市场和新的经济模式，“她经济”正在社会中不断升温。
女性消费者每年掌控10万亿消费支出
日前，天猫发布的“她力量”报告显示，天猫新品牌易感人群中70%是女性；头部新品牌中，80%聚焦的是女性消费需求；而在新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等女性行业更是超过5成。
根据埃森哲的数据，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，也足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。
同时，埃森哲报告指出，除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订这三大品类依然由男性握有较大决策权外，其余消费品类――包括食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等，女性都拥有更高的决策权；其面向30至45岁已婚男性开展的调查显示，71.5%的受访家庭中全家出游由妻子做决策。
中航证券在解锁“她经济”的深度报告中为女性消费群体作出“画像”，表示85后多关注母婴消费，生活以备孕、早教、亲子、社交为主，是社交电商行业的主要参与者；95后则以悦己消费为主，运动、购物、手游、追剧、读小说等都备受追捧。
线上线下齐促销
在“三八国际妇女节”即将来临之际，线上线下各大品牌纷纷发力营销，“她经济”热度不减。
线上方面，“天猫3.8节”推出每满200减20活动，拼多多“福女节”展开百亿补贴促销活动，京东“她的节”推出头号京贴食品服饰等品类每满300减30。
