【财报分析】2019年还盈利7500万元，上市后业绩大变脸，年度亏损扩大至大约27亿元，这就是“完美日记”母公司2020年的成绩单。
财报显示逸仙电商（YSG.NYSE）去年四季度营收同比增长72%至19.6亿元，不过季度亏损也猛增至15.31亿元。
2020年全年，逸仙电商总收入大约52.33亿元，同比增长大约73%，净亏损26.88亿元，接近27亿元。就在2019年，逸仙电商是在盈利状态，实现净利润大于7500万元。
逸仙电商亏损来源于巨额市场和销售费用。不过年度中收入增长大于73%，用巨亏近27亿元来交换，是否值得？
数据显示，逸仙电商2020年第四季度销售和营销费用13.8亿元，叠加招股书此前披露的2020年前三季度20.34亿元，合计高达34.14亿元，占全年总营收47%。换言之，收入大约一半全部用在销售和市场营销上。
招股说明书中直言，深度合作的KOL资源被视为公司核心竞争力，即通过小红书、抖音、B站、直播KOL的内容营销，获取新用户并实现初次变现，之后将流量引入基于微信生态的私域流量池，再通过高频次的社群维护提高老客户复购率并延长其生命周期。
